Mintel的美容分析师Sarah Jindal表示 ， 像约翰逊这样的名人创始人必须准备好应对美容业竞争激烈的现状 。 Jindal说 ， 为了回应The Outset的品牌效应 ， 从Glossier到Sunday Riley在内的许多公司都纷纷放弃了复杂的多步骤护肤程序 。 “这符合我们所看到的这类游戏的发展方向：简化、简化 。 ”
Foster并没有被激烈的竞争吓倒 。 她说：“不可否认 ， 名人护肤和名人美容的市场非常拥挤 ， 但我们觉得 ， 混乱和喧嚣实际上正是机遇所在 ， 譬如试图重新设定和消除对皮肤护理猜测的这个想法 。 ”
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The Outset的产品已在官网上推出 ， 并将于4月26日在丝芙兰推出 。 图片来源：The Outset
对于约翰逊来说 ， 她并不认为从美容界脱颖而出是她最大的困难:“在疫情期间推出产品 ， 现在还要处理供应链的问题 ， 特别是因为我们试图保持非常高的清洁和可持续性标准 ， 这一直是一个令人兴奋的挑战 。 ”她还强调 ， 她的公司本质上是由使命感在驱动的 ， 并宣布The Outset已经与Dress for Success合作 ， 支持妇女重返劳动力市场；与One Tree Planted合作 ， 支持加州野火重新造林项目 ， 并且是1% for the Planet组织成员 。
约翰逊说：“我们计划围绕我们的立场建立和展示一个社区 。 ”
The Outset于3月1日正式推出了其直接面向消费者的网站 ， 其中包括5款上线产品 ， 然后从4月26日开始在丝芙兰独家上架 。 该公司将在未来几个月里陆续推出新产品、套装和续装产品 。 Foster表示 ， 他们计划投资社交媒体广告 ， 并与网红合作 。 但她指出了该品牌与其他名人品牌的另一个重要的差异化因素 。 Foster说:“这不是一般的名人品牌 ， 因为斯嘉丽没有社交媒体账号 ， 所以她并没有想要从自己的社交媒体粉丝身上赚钱 。 她身上有一种神秘感 。 ”
在吸引投资者和零售商时 ， 约翰逊在社交媒体上缺乏活动也是一个障碍 。 “我们正在采取一种慢热的方式 ， ”Foster补充说 ， “并试图建立一个具有长久生命力的社区 。 ”
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