然而 ， 就在百亿市场规模的美好前景正在酝酿中时 ， 2020年下半年 ， 央视一则关于「深圳市消委会美容仪测评」的报道 ， 让处于爆发前夜的美容仪市场 ， 一夕之间 ， 如坠冰窖 。
在测评中 ， 深圳市消委会从电商平台上选取了10款关注度高、销量好的家用美容仪 。 其中 ， 5款为微电流型美容仪 ， 涉及品牌有NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻和Refa 。 另外5款为电离子型美容仪 ， 涉及品牌包括SKG、松下、MKE、Notime和雅萌 ， 基本涵盖了家用美容仪的畅销品牌和类型 。
可是最终结果却显示 ， 测试的这10款产品 ， 6款镍释放量不符合相关标准要求 ， 长期或反复使用可能会导致消费者过敏 。 2款在使用时存在低温烫伤的风险 。 此外 ， 有5款产品的清洁功能 ， 卸妆不如人手卸妆干净 ， 还有5款产品 ， 其宣称的温热导入效果并不达标 。
至此 ， 美容仪塑造的黑科技神话开始崩塌 ， 而消费者则开始意识到 ， 有时候 ， 贵 ， 也不总是有道理 。
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2020年 ， 美容仪市场一半火热 ， 一半冰冷 。
就在高端美容仪品牌定价越标越高功能越出越多的时候 ， 身处鄙视链底端的洁面仪市场 ， 发生巨变：洁面仪市场的启蒙玩家、欧莱雅集团旗下的品牌——科莱丽宣布关停 。
作为FOREO的唯一对手 ， 科莱丽2001年创立 ， 比前者早了十多年 ， 它曾是洗脸刷的鼻祖 ， 也是Luna洁面仪的灵魂缪斯 。 然而 ， 它不仅定价的速度没跟上市场 ， 技术迭代和营销黑科技神话的速度也落后于人 。
2020年9月30日 ， 科莱丽正式关停 ， 而在更广阔的美容仪市场 ， 新的危机也开始酝酿 。
2021年8月14日 ， 一个话题「李佳琦公司因涉嫌虚假宣传被罚30万」登录微博热搜 ， 而这背后牵扯的 ， 其实是高端家用美容仪品牌——初普的屡次翻车 。
事实上 ， 在这次翻车之前 ， 初普也曾因致用户低温烫伤、虚假宣传具备FDA认证等被曝光 。
最初 ， 在消费者眼中 ， 美容仪被视作黑科技神器 ， 但经过诸多品牌10多年的努力 ， 如今的美容仪有了新的标签 ， 智商收割机和富婆检测仪 。
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【什么美容仪，一个「你相信什么，就会得到什么」的生意】你相信什么 ， 就会得到什么
当然 ， 即使窗户纸被不断戳破 ， 但时至今日 ， 依然有人前赴后继地将美容仪加入购物车 。
在很长一段时间 ， 抖音上都流行着这样一类视频 。
镜头中 ， 一个妆容精致的女性 ， 先是用电动洁面仪洗脸 ， 再打开蒸脸仪 ， 熏蒸面部拍化妆水 ， 接着 ， 再从精致的小瓶子中挤出一些精华液 ， 搭配美容导入仪涂抹——当这一系列步骤完成后 ， 镜头中的这位女性 ， 终于容光焕发地躺下了 。
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然而 ， 和视频不一样的是 ， 那些真的在现实之中花费巨资购买了美容仪的女性 ， 可能并没有迎来容光焕发 。
她们之中的大多数 ， 在几天新鲜后 ， 都将美容仪闲置在了抽屉里 。
不信的话 ， 你可以打开闲鱼 ， 那些挂出来的链接中 ， 不是「懒得用」 ， 就是「曾经以为自己很勤快」 。
不过 ， 这并不妨碍美容仪的生意 ， 它们仍然一边饱受非议 ， 一边赚得盆满钵满 。
目前 ， 市面上常见的美容仪大致分为五类：电离子、频射、微电流、超声波、LED和激光 。
这其中 ， 微电流美容仪号称具备提拉紧致效果 ， 激光美容仪则可以改善毛孔粗糙 ， 达到嫩肤效果 ， 而射频美容仪 ， 大多以抗衰老和紧致皮肤作为卖点 。
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