辉煌没多久 ， 洁面仪便迎来身价下跌 ， 而在此之后 ， 美容仪也不再聚焦皮肤清洁 ， 而是开启了新的叙事 。
02
皮肤黑科技
在Luna洁面仪之后 ， 美容仪的市场知名度算是进一步打开了 ， 而由此导致的结果是 ， 美容仪品牌们大受鼓舞 ， 铆足了劲要开辟一个新蓝海 。
以2015年为分界线 ， 诸多品牌在目睹了FOREO的成功后 ， 开始意识到美容仪在中国市场的潜力 。
于是 ， 以松下、雅萌、Refa为代表的品牌 ， 也带着旗下的美容仪产品进入中国市场 。
值得一提的是 ， 它们进入的时机 ， 踩的刚刚好 。 电商大热 ， 再叠加测评文化兴起 ， 让美容仪毫不费力就实现了市场认知的提升 。
文章图片
如果稍早那么几年 ， 原理复杂、价格又高昂的美容仪 ， 应该是没法在消费者中站稳脚跟的 。但在2015到2016年前后 ， 经过社交媒体的推波助澜和各类测评博主的先行试水后 ， 美容仪乘风而起 。
时间进入2018年 。 这一年 ， 美妆界除了流行亚光淡妆和功效护肤外 ， 还有一句话也很流行 。
女明星张雨绮在那句著名的「碎钻都是不值钱的」后 ， 在直播中又说出了护肤箴言：「一万以下的美容仪不要买」 。
文章图片
这一期间 ， 伴随着美容仪厂商的大量科普、女明星的名人效应 ， 以及KOL们在社交媒体上的测评分享 ， 美容仪很快就成了黑科技的代名词 。
此时 ， 尽管用户并不能真正理解美容仪为何生效 ， 但社交媒体上 ， 那些对比明显的测评 ， 却深深留在了女性消费者的脑海里 。
以日本美容仪品牌雅萌为例 ， 其2015年进入中国市场 ， 当年推出的多功能美容仪升级版HRF10T曾风靡亚洲 。 后来在中文互联网上 ， 也一度和24K黄金棒、refa滚轮、Luna洁面仪并称为美容仪界四巨头 。
据泡腾vcr统计 ， 「2016至2019年 ， 雅萌中国地区营收复合增长率达17.9% ， 其中2018年营收增速达69% 。 短短三年时间 ， 中国区营收占比超过15% 。 到2019年 ， 中国地区实现营收为2.67亿元 ， 占比达 20% 。 」
这一时期 ， 堪称是美容仪的黄金时代 ， 在雅萌之外 ， 初普、宙斯等主打高端的美容仪品牌 ， 也漂洋过海来到了中国市场 。
而在中国本土 ， 国产美容仪品牌也跃跃欲试 。
03
富婆检测仪
选手齐齐发力后 ， 美容仪这一赛道 ， 竞争越加滚烫的同时 ， 争议也开始沸腾 。
一方面 ， 在社交媒体上 ， 美容仪是不是智商税的讨论开始盖过产品本身 。 另一方面 ， 医美文化的流行 ， 也让更多利益相关方站了出来 。
2019年 ， B站UP主老爸测评相继拆解了Luna洁面仪和Refa美容仪 。
其中 ， 对洁面仪的拆机对比了两款盗版产品 ， 得到的检测结果是 ， 正品拥有更柔软的硅胶、更大的电池容量和高达1000元的防水 。 而对Refa的检测结果 ， 在诸多B站用户看来 ， 与其说是美容仪 ， 不如说是「智商检测仪」 。
文章图片
自此后 ， 美容仪争议缠身 ， 开始步入质疑和销量一同增长的时代 。
网络数据显示 ， 2019年 ， 中国美容仪市场规模为66.2亿元 ， 产量为679.4万台 ， 同比增长21.82% 。
次年 ， 天猫发布数据显示 ， 2020年中国家用美容仪市场规模为60-80亿元 ， 年复合增长率高达30% 。 并给出了一个前景极为广阔的预计：2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元 ， 到2026年这一数字有望突破200亿 。
经验总结扩展阅读
- 马尾辫 诗踏绮美容：让你拥有婴儿般肌肤的常识
- 祛痘 痘痘肌用什么护肤品好 实用有效的祛痘去痘印产品排行榜
- 时间天天敷面膜，为什么皮肤却不见好？你可能忽视了这几个要点！
- 美容刷酸美容还能淡斑？“烂脸”警告！
- 因为韩后职业培训学校|学化妆需要注意什么呢，如何成为一名厉害化妆师
- 帅楠吕良伟代言的帅楠眼袋贴是什么，值得购买吗？
- 弹性涨点医美知识 | 玻尿酸为什么被称为医美“万金油”？
- 金针菇 女闺蜜送什么护肤品好 十大仙女抗初老护肤好物排行榜
- 洗头有种整容叫“袁咏仪散发”，48岁比18岁更美，港姐气质瞬间上身
- 移动芳香世家|移动美容师必备的四个沟通技巧，第三点很少有人能做到