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你有容貌焦虑吗？
如果有 ， 是你自己对自己的容貌不满意还是你觉得要满足别人的期待？
改变外貌的意义是什么？
如果你有机会让自己变得更俊美 ， 你心目中的自己长什么样子？
九十年代 ， 日本医学界正式将医美的学科分化成医疗整形和医疗美容两大方向 。 在日本和韩国医学院中攻读医美专业的学生都知道自己未来的方向是医疗整形还是医疗美容 。 后来 ， 他们在亚洲刮起了一阵医美消费的旋风 。
如果人类的颜值有一个平均线的话 ， 医疗整形针对的受众是因先天缺陷、后天事故而导致的颜值处于平均线以下的体表缺损者 ， 依然属于治病救人的严肃医疗 。 而医疗美容的受众则是颜值处于平均线以上的求美者 ， 属于精益求精的消费医疗 。 有专家戏称 ， 医疗整形依然属于有病治病 ， 医疗美容已经是没病找病了 。 （这里“找病”意指医疗美容破坏重建的过程中 ， 会将求美者原来的颜值先破坏掉 ， 出现短暂的“毁容”期 。 ）
中国医疗整形脱胎于战争创伤修复的刚需 ， 而且发展阶段基本上跟世界保持同步 ， 都始于第二次世界大战对士兵肢体的破坏 。 但是中国消费医疗美容的发展较晚 ， 从80年代末期“电波拉皮”时代开始萌芽 ， 发展到今天仅仅有三十多年的时间 ， 但这是它作为消费医疗产业蒙眼狂奔的三十年 。 很多人 ， 因此而成为亿万富翁 。
被315击碎的闷声发财梦
根据美商研究院和知微数据研究发现 ， 2021年1月-2022年2月 ， 全网有关医美行业的相关报道近254万篇 ， 且大部分是监督报道 。 自2021年4月起 ， 随着监管部门对医美行业监管力度逐步加强 ， 医美行业在舆论场上的热度得到一定程度遏制 。 医美营销类广告有所减少；同时 ， 权威媒体紧跟监管部门动作 ， 相关报道量有所上升 。 尤其是2021年315期间 ， 医美医疗的负面报道达到全年最高潮 ， 甚至几乎达到了2020年全年中国医美行业负面报道的总量 。
全年舆情声量图
在这份全年医美舆情声量图中 ， 我们看到几乎只有新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》和《2021中国医美抗衰消费趋势报告》算是整个行业仅有的正面或中性声音 。 其他时间节点上 ， 只要是高声量的事件 ， 不是监督就是监管 。
在2021年还有一件标志性意义的事件是国家市场监管总局在8月27日发布征求意见稿 ， 并且在11月2日正式颁布的《医疗美容广告法执法指南》 。 指南第五条明确规定：
市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象 ， 着力解决危害性大、群众反映集中的问题 ， 对以下情形予以重点打击：
（一）违背社会良好风尚 ， 制造“容貌焦虑”；将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联 。
（二）违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定 ， 对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告 。
（三）宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目 。
（四）宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效作保证性承诺 。
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