近期 ， 纪梵希、资生堂、理肤泉、雅漾、高丝、怡丽丝尔等美妆大集团纷纷“放大招” ， 推出防晒新品 ， 不少行业人士判断 ， 今年的防晒市场将是“百花争艳”和“血雨腥风”并存的状态 。
作为全年都能热销的爆品 ， 要做好防晒选品和新品研发 ， 前提是把握好今年的防晒市场新风向 。
“最卷”防晒年涌现五大趋势
理性护肤发起人冰寒曾在公开场合表示 ， 消费者对防晒的关注度从2010年开始不断攀升 。 在接受了多年的防晒市场教育后 ， 多数人已经对防晒建立起了自己的一套认知 ， 针对防晒的需求也越来越细分化 。
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表现在防晒剂型上 ， 除传统的防晒霜以外 ， 近年来 ， 防晒乳、防晒油、防晒喷雾、防晒棒、防晒慕斯、防晒气垫等不同类型的细分产品也相继出现 。
在产品功效、卖点宣称上 ， 今年的防晒产品呈现出五种新趋势 。
第一 ， 能抵抗“光老化”的全光谱防晒成为“必争市场” 。
随着防晒市场的教育越来越深入 ， 更多消费者开始意识到 ， 防晒产品防的不只是紫外线中的UVB（中波紫外线）、UVA（长波紫外线） ， 还要防蓝光、防环境污染 ， 甚至是防口罩的摩擦 。
根据CBNData发布的《2021防晒趋势白皮书》显示 ， 能同时防御UVA、UVB的广谱防晒产品 ， 在2020年的防晒消费市场份额中占比超6成 。 2018-2020年间 ， “抗蓝光”功能的防晒品 ， 其线上消费增幅超14倍 ， 而顺应疫情需要的“防摩擦”类防晒产品增长约2.4倍 。
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可以看到 ， 为响应这些消费需求 ， 今年 ， 资生堂、理肤泉、雅漾、安热沙、肌肤未来、阿芙乐尔、CEMOY、纽西之谜、高姿等多个品牌都发布了这类全波段、高倍防晒新品 。 其中 ， 资生堂、安热沙还创新产品卖点 ， 宣称能把紫外线转化为对皮肤有益的美容光 ， 不少业内人士表示 ， 今年可以称得上是“最卷”防晒年 。
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第二 ， 多效合一的养肤型防晒 ， 极具市场前景 。
事实上 ， 前不久 ， 主任医师、博士生导师、前空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授认为就曾公开表示 ， “融遮瑕、防晒、祛斑美白于一体的粉底产品 ， 和防蓝光的养肤彩妆 ， 非常有发展潜力 。 ”
那么 ， 多效合一的防晒产品也同样具有爆发力 。 据《用户说》发布的相关报告显示 ， 最近两年 ， 养肤型防晒的声量高涨 ， 2021年这类防晒霜产品的声量增速高达95.8% 。
而美丽修行发布的相关防晒报告则进一步指出 ， 消费者对防晒产品中护肤功效的关注度 ， 排在首位的是面部修护 ， 其次是滋润、补水、保湿、美白等功效 。
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可以看到 ， 薇诺娜、花西子、黛珂、香蒲丽、943、AHC等多数品牌都推出有养肤型防晒产品 ， 其中 ， 薇诺娜主打针对敏感肌的防晒品 ， 花西子是将彩妆理念融入防晒霜 。
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第三 ， 无添加、不用卸妆、香氛、IP联名类防晒 ， 市场份额在增加 。
据CBNData发布的上述报告显示 ， 不用卸妆的防晒非常受85、90后的欢迎 ， 尤其是一二线城市的这类消费者 ， 普遍更追求防晒的效率 。 而与香氛结合的“香味型防晒”增速也比较明显 。
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