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细分化没有真功夫，怎么来防晒市场“扳手腕”( 二 )

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此外 ， 还有宣称减轻肌肤负担、0添加的防晒产品 ， 以及IP联名的防晒产品 ， 广受主流消费人群和年轻消费者的喜爱 。
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可以看到 ， Fancl、薇诺娜、蜜丝婷、EltaMD安妍科、春夏、ALLIE、曼秀雷敦等都推出有这类防晒品 。 其中 ， EltaMD安妍科还以全线防晒“零激素、零皂基、零色素、零酒精 ， 添加安全有效的透明氧化锌”为卖点 。
第四 ， 分肤、分区、分人群的细分防晒品 ， 快速增长 。
据美丽修行发布的报告显示 ， Z世代的防晒心智升级相对最快 ， 他们普遍追求能防水防汗的高倍防晒；都市白领主要追求敏感肌可用、看重防晒效果；精致男士偏好不油腻、不搓泥、透气的防晒产品 ， 小镇青年则更追求能抗蓝光、抗污染、矿晒的防晒 。
根据不同年龄段消费群体的防晒需求 ， 目前市面上不仅出现了专门适合宝宝/婴儿、儿童、孕妇和男士使用的防晒品 ， 还有针对干性、中性、油性、敏感肌等肤质的防晒品 。
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并且 ， 除了面部防晒以外 ， 还有身体防晒、头发、唇部的防晒产品 。 比如 ， 城野医生婴儿护理防晒霜、巴尔曼头发固色防晒喷雾、优佳防晒唇膏等 ， 都是针对特定人群、特定部位推出的防晒产品 。
第五 ， 防晒服饰、口服防晒品增势明显 。
防晒衬衫、防晒裤、防晒帽、防晒手套、太阳伞等作为物理防晒的一种类型 ， 在去年涨势迅猛 。 在2021年天猫618服饰配件类目的排名中 ， 位居前三的都为防晒品牌 ， 其中 ， 蕉下更是以1.45亿元的销售额位列第一 。
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此外 ， 还有防晒美瞳、防晒胶囊、防晒片、防晒丸、防晒饮等口服防晒产品 ， 也吸引了一大批消费者尝新 。 虽然这类产品的防晒效果多少存在争议 ， 但其效果宣称往往会引起大部分消费者的好奇心 。
防晒新品的研发呈现四大变化
防晒产品在消费端的趋势演变 ， 直接导致在研发端发生改变 。
一方面 ， 在防晒剂的选择上 ， 据美丽修行数据显示 ， 4-甲基苄亚机樟脑、二苯酮-3等安全风险相对较高的防晒剂的使用频率大幅降低 ， 而二乙基乙基丁酰胺基三嗪酮的使用频率增长高达171.44% 。
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另一方面 ， 有大约60%的防晒产品会通过添加植物萃取成分 ， 来增进防晒产品的效果 ， 并放大产品的安全感 。
再者 ， 除了传统的通过工艺手段不断提升防晒产品的功效外 ， 弗图医学创始人梅鹤祥还指出 ， 未来防晒产品发展的新方向之一 ， 是使用以DNA修复酶为代表的生物防晒剂来消除光在皮肤上造成的生物损伤 。
此外 ， 可以生物降解、对环境影响小甚至是对环境不产生影响的防晒 ， 也将是未来防晒开发的一项重要趋势和变化 。
据了解 ， 近期 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉等美妆个护巨头企业 ， 与美妆行业国际协会一道了成立Eco-Beauty Score Consortium联盟 ， 主张通过真正的全球性和包容性 ， 以推动全球化妆品行业环保事业的进程 。
未来 ， 随着化妆品巨头的带动作用 ， 预计小到防晒品类 ， 大到整个化妆品全品类 ， 都会朝着环境友好型产品的方向发展 ， 谁能抢占先机 ， 就有提早占领消费心智的更大可能性 。

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