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品牌新锐洞察? |「透象」操盘手Keira：透过现象，回归产品本质

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作者 | 张静
《美妆头条》新媒体
《美妆头条》新锐洞察专栏的第45篇品牌报道 ， 带你认识专注蓝铜胜肽的功效品牌「透象」 。 成立于2021年 ， 「透象」透过表象、回归本质 ， 在抗衰防皱、美?保湿、抗敏修护等??, 直?肌肤护理的根源性问题 ， 为消费者提供卓越、精准的肌肤护理?案 。
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蓝铜胜肽在美妆行业到底有多火？
从国外的BIOSSANCE、The Ordinary、CSS ， 到国内的新锐品牌野兽代码、一期一会、璦尔博士、优时颜......近两年来 ， 很多品牌都不约而同选择了它作为产品主要成分 。
「透象」也是其中一个 。
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透象品牌操盘手keira Liu
成立于2021年的「透象」 ， 将蓝铜胜肽作为品牌第一款产品的主要成分 。 在如此内卷的行业 ， 「透象」又有何不同？「透象」品牌操盘手keira Liu为我们揭晓了答案 。
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品牌新锐洞察? |「透象」操盘手Keira：透过现象，回归产品本质
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透过现象 ， 回归本质
“透象 ， 寓意透象看质 ， 透过现象 ， 回归本质 。 ”Keira Liu告诉美妆头条采访人员 ， 这句话是品牌的初心 ， 也是团队行为处事的准则 。
keira表示 ， 化妆品行业一直充斥着光鲜的幻象 ， 营销概念层出不穷 ， 但消费者却很难看清真正对皮肤有用的原料和合理的配方 ， 并且以透明合理的价格购买到有效的产品 。 所以创始人的初心就是想做一个真正对皮肤有改善帮助的品牌 ， 并遵循科学思路 ， 去应用那些对皮肤改善有帮助的成分 。
品牌的生命周期就像一双无形的手 ， 始终左右着发展轨迹 ， 而在其发展过程中 ， 充满着很多快速变化和不确定性 ， 但是穿越周期留存下来的 ， 一定是最简单和最真实的一些本质原则 。 如果能找到这些原则 ， 回归本质 ， 那就能以简御繁 ， 不再被纷杂的表象困扰 。 keira 认为 ， 在护肤上亦是同理 。
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于是乎 ， 让消费者使用真正对皮肤改善有用的产品 ， 不被各种营销概念裹挟成为了「透象」成立的初心 ， 也成为了团队的价值观 。
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建立品牌四个必须 ， 确保产品真实有效
据悉 ， 「透象」整个团队核心成员都来自护肤行业 ， 且拥有平均超过 10 年的从业经验 。 一群人因为同一个梦想走到了一起 ， 而这个梦想就是 ， 品牌采用的成分必须是经过科学验证 ， 必须有理论依据实证功效的 ， 必须真正能透过皮肤表层渗入肌底的先进成分 ， 并且品牌必须秉承“如无必要 ， 绝不添加”的原则去做产品 。
因为在keira看来 ， 功效护肤品核心讲究的是有效 ， 在产品力上重点又表现为原料成分优势、原料应用技术优势、功效配方三大方面 ， 换而言之就是要用真科技、真研发做出真正的好产品 。
【品牌新锐洞察? |「透象」操盘手Keira：透过现象，回归产品本质】基于以上 ， 「透象」选择了功效护肤品这个方向开发产品 ， 而蓝铜胜肽则成为了品牌第一款产品的主要成分 。
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遵循真实、科学、有效的护肤体验 ， 「透象」在产品力上花费大量精力和时间做投入 。 在第一支蓝铜胜肽精华中 ， 添加了1.2%高浓度高纯度的蓝铜胜肽 ， 同时复配六胜肽、双胜肽、依克多因等多个有效成分 ， 从“修护、补水、重塑基底结构”三个方面入手 ， 期望能做一个真正能由里及表 ， 抗老修护的产品 。 并且这只精华在透皮性、原理机制、还有人体功效上都做了相应的测试 。

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