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企业国潮的风吹往何处( 二 )

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另一方面 ， 除了零售渠道 ， 互联网内容平台也为新国内品牌的诞生带来了私有域流量红利 。 新国内品牌可以在KOL、KOC等互联网内容社区的帮助下 ， 在小红书、微博、哔哩哔哩等互联网内容社区进行营销 。 完美日记等品牌都是借助互联网内容平台快速成长的 。
企业国潮的风吹往何处
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值得一提的是 ， 零售和营销渠道的直播 ， 缩短了消费者与商品之间的交易链 。 由于其受欢迎程度 ， 大主播也可以将自己的私有域流量赋予品牌 。 一些大主播工作室也催生了玉泽、花西子等国内新品牌 。
其次 ， 在互联网平台的影响下 ， 老国产品牌也焕发出第二春 。
一方面 ， 天猫、JD.COM、拼多多等电商平台与老国货品牌合作 ， 推动老国货品牌拥抱新渠道 。 比如去年双11当天8点前 ， 天猫在天猫双11的销量同比增长100%以上 ， 包括桂花庄、白水杜康、回力等220个老字号品牌；JD.COM去年在中国品牌日推出国货崛起正合时活动 ， JD.COM秒杀联合洁柔、李锦记等传统品牌进行优惠；拼多多设立了多多新国潮项目 ， 帮助百雀羚、上海家化、君乐宝等老国产品赶上新国潮 。
另一方面 ， 互联网内容平台也帮助老国货回归消费者视野中心 。
例如 ， 鸿星尔克在去年郑州洪水期间捐赠了5000万元 ， 其官方微博妈妈觉得你要关闭也捐了这么多的评论引起了人们的注意 ， 人们开始发现鸿星尔克官方微博没有会员 ， 商品便宜 ， 企业社会责任感强 ， 老板平易近人 ， 2020年严重亏损 。 为每个人支付工资 ， 不要让它冻死在风雪中 ， 消费者开始疯狂购买鸿星尔克 ， 帮助老国内品牌渡过难关 。
这件事发生在微博平台上 ， 然后延伸到淘宝等电子商务平台 。 可以发现 ， 互联网内容平台的社会价值也将转化为商业价值 ， 为老国产品牌带来新的增长 。 白象方便面、汇源果汁等老国产品牌最近在互联网内容平台上也发生了类似事件 。
新国产品牌享受互联网发展带来的流量红利 ， 在零售平台和互联网内容平台的共同帮助下 ， 老国产品牌焕发出第二春 。
此外 ， 新国产品牌与老国产品牌多次联动 ， 利用跨境营销营造对比感 ， 互惠互利 。 比如奈雪的茶曾经和飞跃联名 ， 产品本身就有差异 。 这种对比增加了传播的广度 ， 两个品牌也可以吸收受众中的潜在消费者 ， 提升潜在的品牌资产 。
企业国潮的风吹往何处
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随着国潮的兴起 ， 在企业、品牌、渠道、内容平台、KOL、消费者等方面逐渐繁荣起来 。 根据JD.COM消费与产业发展研究院提供的数据 ， 近五年来 ， 国产品牌数量从2017年的60%增加到2021年的90% 。
当某个行业成熟到一定程度时 ， 就会发展到细分领域 ， 这是各行各业的一般发展规律 。 从近期国潮领域的投融资来看 ， 国潮已经向细分发展 。
国潮的风已经强盛 ， 吹向生活的方方面面 ， 但闻风知雨 ， 从国潮的风向中 ， 也能感受到其盛极有衰 。
一方面 ， 由于部分企业注重营销、轻设计、轻研发 ， 让消费者对国潮产品产生低性价比的印象 。
例如 ， 李宁在国潮第一年大放异彩 ， 近年来商品价格大幅上涨 。 据李宁财报数据显示 ， 2018-2020年 ， 李宁研发投资总收入分别为2.2%、2.6%和2.2% 。 去年上半年降至1.84% ， 远低于7.3%的广告和营销费用 。 而且 ， 全运会期间 ， 李宁赞助的运动鞋割伤运动员 ， 大大降低了消费者的青睐 。

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