品牌产品包装设计只要一个目的，就是赢得产品的静销力产品|信息|品位|冷泉|目的|包装

产品包装设计 — 静销力、价值可视化、货架思维、高级感、认知优势、信息层次及陈列优势
产品包装设计只要一个目的，就是赢得产品的静销力。
什么是静销力？
就是没有人介绍，产品也能自己有效地完成销售。

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从产品而言，产品打造的过程本质上是一个以产品为载体创造价值、表现价值及传递价值的过程。

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【品牌产品包装设计只要一个目的，就是赢得产品的静销力】产品的开发是创造价值。
产品包装设计是表现价值。
产品的陈列、终端生动化是传递价值。
产品本质上分两种，一种是卖物理价值，一种卖心理价值，不同产品卖的物理价值及心理价值比例不同，卖物理价值需要的是购买理由，卖心理价值更多的是品位气质。

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前文中我们讲到，产品打造的过程本质上是一个创造价值、表现价值及传递价值的过程，开发产品是创造价值，产品包装就是表现价值，而终端陈列就是传递价值。
产品包装如何有效地表现价值呢？
1、发现产品价值、并将购买理由可视化；

物理价值购买理由可视化；
心理价值购买理由可视化；

2、做好包装信息层次梳理、做到有效传达；
3、获得陈列优势、在终端跳出来；
4、包装媒体化、包装广告化；
比如瑶珍大米项目，我们发现瑶珍产品的最大价值是生态原产地，于是项目组定义了全新的品类“珍香米” ，提炼了品牌“珍文化” ，并将产品价值以插画的形式直接画到珍字中，推出了“高山珍香米”、“冷泉珍香米”、“原稻珍香米“等，将购买理由可视化。

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心理性购买理由可视化上就需要将产品的品位、格调、气质、阶层及代表的生活方式体现出来，消费主义学说有一句名言“我们消费的什么，我们就会成为什么” ，我们消费的产品就包含了我们的品位、格调、气质、阶层及代表的生活方式；或者说随着消费升级，我们很大一批人不是消费的产品，而是消费产品所传达的品位、格调、气质、阶层及生活方式，我们消费的是高级感本身。

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产品高端化升级及高级感打造，需要让产品包装具有高品位及心理共鸣。
产品高端化即针对更有消费力的人群进行定位，抢占市场结构变化中高端升级的消费者，这部分消费者是消费趋势的风向标，也是购买力最强的群体，也是利润最丰沃的细分市场，高端定位意味着人群、品位、内涵、文化、材质形象全方位地升级，也意味着品牌从价格血战中挣脱出来，后端留利，有充分的利润投入到品牌前端及心智占领之中，建立品牌资产持续积累机制，形成良性循环。