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产品阶层定位 ， 是指高端产品定位到一个阶层 ， 成为这个阶层的符号 。
一个女生在买一个奢侈品包包的时候 ， 买的不是这个包的物理功能 ， 买的也不是这个包的高档材质 ， 买的是这个包的阶层符号 ， 拎着这个包能配合哪些场合 ， 能不能成为众人的焦点 ， 能不能成为晚会的女王 。
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一个男生在买一包100元的高档烟的时候 ， 买的不是这个烟的口感 ， 而是这包烟代表的档次及身份 ， 买的是这包烟是不是发得出手 ， 买的是社交中的面子 。
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对包装的信息层次要进行清晰梳理 ， 要分出一级信息、二级信息、三级信息 ， 设计信息的植入顺序 。
比如瑶珍的“冷泉珍香米”包装的一级信息是珍字超级符号+生态原产地插画+产品名 ， 而冷泉珍香米是自带购买理由产品名 ， 生态原产地插画也是强价值传递的产品信息 。
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产品包装的二级信息是产品购买理由信息+产品广告语 ， 三级信息是背书+民族花边+公司名 。
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包装设计也要帮助产品获得陈列优势 ， 在终端嘈杂的竞争环境中跳出来 ， 让货架上其他的产品成为我们的产品的背景 ， 陈列优势通常是由（1）产品形状优势、（2）色彩优势、（3）符号优势、（4）花边优势创造出来的 。
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把产品包装设计当作传播媒体来看待 ， 并且是免费媒体 ， 对于大量销售的快消品而言 ， 产品包装甚至是品牌的第一媒体 。
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