头发会给年轻人带来哪些困扰？干枯毛躁分叉、头皮屑、出油、脱发…… ， 这些问题归根到底还是围绕发量、发质、发型展开 。 大众购买力的提升及毛发健康管理需求 ， 继而催生出围绕“头顶”的千亿赛道 。
消费需求推动植发机构入局养护赛道
为了解决自己的毛发困扰 ， 不少年轻人开始为头发砸钱 ， 购买养发、生发产品 ， 甚至是植发 。 阜阳新生植发医生表示 ， 头皮是毛囊的生存环境 ， 头皮健康 ， 毛囊才健康 。 《2021国民头皮健康白皮书》指出 ， 消费者头皮管理意识不断增强 ， 纷纷加入头皮洗护产品的购买大军 ， 进一步推动头皮头发养护市场消费规模的高速增长 。
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头皮洗护产品逐渐呈现多元化、进阶化 。 除线上洗护产品外 ， 线下养发服务行业发展同样优异 。 据艾瑞测算 ， 2020年中国头发头皮养护行业规模超过700亿 ， 行业进入高速发展期 ， 消费市场的发展环境将助力养护行业的进一步增长 。 与此同时 ， 多领域竞争者跨界进入养发行业 ， 包括近几年备受关注的植发机构 。
市场转型 ， 综合性发展模式优势凸显
2015年 ， 新生植发提出并建立“全方位毛发养护管理”体系 ， 近几年着手布局养护市场 ， 并设立养护体验店 ， 开始市场下沉 ， 产品服务链延伸至术后养护 ， 形成一站式毛发管理服务 。 此后多家植发机构开始市场转型 ， 涉猎养护市场 ， 实施“店中店”模式 ， 亦或是设立养护品牌 。
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“植发并非是一台单一的手术 ， 还包括术前的体检、养护管理、方案设计以及术后的后续治疗和护理等多项流程” ， 阜阳新生植发医生介绍道 。 伴随养护贯穿植发整个流程 ， 植发机构也愈发重视养护对于缓解毛发问题及保障植发效果的重要性 。 目前来看 ， 植养护综合性发展模式对植发机构发展有一定的优势 ， 有利于挖掘下沉市场 ， 形成客流闭环 。
【养护养护市场呈下沉趋势，植发机构入局养护赛道】从需求端来看 ， 消费者普遍受到头发问题的困扰 ， 且低龄化趋势明显 ， 大众养发、护发等需求呈增长态势 ， 逐渐走向刚需化 。 随着经济可支配能力的提升 ， 二、三线城市养护消费增速明显 ， 养护市场有下沉趋势 ， 在行业赛道日渐拥挤的情况下 ， 这将促使各机构建立技术服务壁垒 ， 以此来获得消费者青睐 。
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