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随着国民收入与消费能力的持续走高 ， 对美的追求逐渐从"悦己消费”强化为 "刚需消费” ，整体化妆品行业规模持续扩大;与此同时 ， 消费者越来越倾向于在防晒细分市场中"投资” ， 防晒品类在美妆护肤市场中的比重加强 。 消费者对防晒产品有多元化诉求 ， 未来养肤型防晒与美妆型防晒将是领跑行业发展的细分赛道 。
防晒观念的普及让我们更重视全年光照对于皮肤的威胁 ， 不仅要避免强光直晒下产生的肌肤问题 ， 也更要关注无处不在的“光" 对于肌肤的侵蚀;由于紫外线所引发的一系列皮肤问题：衰老、色素、甚至是皮肤癌 ， 消费者防晒心智进阶 ， 日常使用习惯逐渐养成 ， 防晒不再仅只针对夏季的艳阳,非夏季防晒消费占比进一步提升 。
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越来越多的人意识到防晒霜的重要性 ， 更愿意为防晒霜“花更多钱” 。 消费者的持续涌入和客单价的持续增长是防晒市场蓬勃发展的主要驱动因素；消费者复购心理也逐渐形成 ， 老客户留存率进一步提高 ， 人均购买频率显著增加 ， 一年购买三次以上的人数增长最快 。
1.人群：目前细分人群：孕妇、儿童、宝宝、敏感肌群体是防晒行业需要关注的重点人群 ， 此类人群防晒需求正在高速增长 ， 市场潜力巨大 ， 但当前市场针对特殊人群的防晒专用产品可选择性较少 ， 建议品牌提前布局细分人群的防晒市场、快速抢占用户心智 ， 是实现弯道超车的机会 。
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细分人群与普通大众对防晒产品的需求各有不同的侧重点 。 细分人群对产品成分的安全性最看重 ， 例如商品成分不含酒精与香料 ， 追求温和不刺激 ， 其中宝宝与儿童人群对防晒产品都有免卸妆、不伤皮肤、轻薄的需求 ， 孕妇类群体更注重使用感与防晒质地 ， 例如清透 ， 不闷痘的诉求 。 而普通大众的防晒需求由基础防晒向多元化防晒需求过渡 ， 其中养肤型防晒与彩妆型防晒需求高速增长 ， 在防晒基础功效之上又兼备护肤或彩妆功效 ， 催动市面防晒产品进行配料或功效升级 。
2.场景：根据消费者的不同需求 ， 市场上的防晒产品可分为户外防晒霜和城市防晒霜 。 不同类型的防晒霜在使用效果和体验上存在差异 。 防晒消费场景在疫情背景下进一步变化 ， 户外消费需求下降 ， 城市通勤防晒霜越来越受到消费者的青睐 。 增长超过1.5倍 。
防晒产品的场景不再局限于夏季和户外 ， 逐渐向日常和室内过渡 。 防晒产品的预防波段也从UVB转移到整个波段 。 未来防晒产品的发展趋势之一是 ， 它将主要适用于通勤和室内紫外线强度相对较弱的场景 。 当不再追求高倍的户外防晒霜时 ， 用户追求清晰、不油腻的产品体感 。 抵抗全波段 ， 使用清爽不油腻、防晒效果多元化的产品将成为用户的消费趋势 。
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（1）“养肤型”防晒快速增长 ， 防晒护肤"兼而有之”
近年来 ， 兼顾防晒和护肤功能的养肤型防晒愈加受到消费者青睐,渗透率持续增长 ， 其中,更具有肌肤保护意识的90/95后是养肤型防晒的主要偏爱群体 。
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