防晒产品养肤功效中 ， 保湿、滋润最为主流 ， 抗皱功效增速显著 ， 受到消费者关注;其中 ， 肌肤较年轻的95后对滋润、控油更关注 ， 而稍年长的80/85后则更关注抗衰功效(光老化) 。
在产品中加入美肤成分 ， 在高倍防晒的同时能够有效兼顾美白淡斑 ， 同时打造内容矩阵 ， 精准触达人群 ， 实现品销合一 。
（2）时间宝贵 ， 最好“事半功倍” ， “美妆型”防晒成都人刚需
消费者多元化的防晒需求推动市场改革与创新 ， 具有妆前/隔离/遮瑕/有隔离/遮瑕/提亮的功效 ， 减少了化妆步骤 ， 有效提高了效率 ， 受到消费者的青睐 ， 增长率高于整体防晒市场 ， 尤其吸引了快节奏的城市一族 。 利用差异化卖点抢占防晒细分赛道 。
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（3）防晒消费升级 ， 消费者更愿意为进阶体验买单
防晒市场消费升级 ， 消费者防晒心智进阶 ， 在关注防晒效果的同时 ， 他们也越来越关注产品的使用体验 。 最多 ， 消费者关注的是：不泛白和易推开 ， 消费者越来越重视：润色和服贴 。
解决传统防晒产品油腻厚重的痛点 ， 超轻+高倍防晒 ， 可有效解决当前消费者对防晒霜使用的需求 ， 同时具有广谱防护、抗蓝光、养肤、抗污染等亮点 。
近年来 ， 香氛逐渐与防晒霜相结合 ， “香味”防晒霜增长明显 ， 规模不断扩大 。 其中 ， 传统的花香和水果香是市场的主流 ， 新的草香也引起了消费者的关注 。
颜值经济 ， 潮流之风也蔓延到防晒产品中 。 具有高外观水平和时尚属性的IP/联名防晒产品显著增长了一倍多 ， 尤其受到95后消费者的青睐 。
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【人群防晒刚需消费持续增长，进阶之趋势篇】疫情背景下 ， 日常出行需要戴口罩 ， 防晒膜更容易剐蹭 。 全新的防摩擦技术越来越受到重视 ， 并逐渐引入更多的防晒产品；为了满足消费者日益多样化的需求 ， 越来越多的防晒技术将逐渐升级运用 。
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