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昨天我们聊到“防晒刚需消费持续增长 ， 进阶之趋势篇” ， 消费者对防晒产品有多元化诉求 ， 未来养肤型防晒与美妆型防晒将是领跑行业发展的细分赛道 。
细分人群：孕妇、儿童、宝宝、敏感肌群体是防晒行业需要关注的重点人群 ， 此类人群防晒需求正在高速增长 ， 市场潜力巨大 。
目前 ， 春夏之际 ， 亲子露营和户外运动已成为新一代年轻父母“遛娃”的流行方式 。 这导致了婴儿防晒细分市场需求的激增 。
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数据显示 ， 今年4月以来 ， 天猫国际平台上进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多 。 其中 ， 海外品牌专为婴幼儿研发的、成分简单、配方安全的防晒产品最受欢迎 。 海外品牌产品成分、功能性以及研发理念上更领先 ， 在引领市场的创新和发展 。
通过跨境电商率先入华、挖掘国内细分消费领域的新机会 ， 已经是众多海外品牌的共识 。 一批进口婴童品牌在天猫国际迅速收获新客户、打响品牌知名度 。
来自日本、韩国、欧美的婴童防晒品牌 ， 加速通过跨境电商天猫国际成功试水中国 。 据悉 ， 过去4年来 ， 天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140% ， 品类销售体量涨了近10倍 。
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于健康和美丽的皮肤 ， 防晒工作就是其中之一 。 但许多父母往往只关心自己的防晒霜 ， 忘记宝宝的防晒霜！而且 ， 很多家长觉得打伞戴帽子就够了 。
事实上 ， 这远远不够 。 孩子们更活泼好动 。 与戴帽子相比 ， 直接使用防晒霜可以在皮肤上建立保护层 ， 让孩子们玩得更自由、更快乐 。
6 个月以下的宝宝 ， 尽量避开在日晒强烈时（上午 10:00~下午3:00）出门 ， 如果一定要出门 ， 也推荐使用长衣长裤、太阳伞、宽檐帽这些硬防晒；
6个月~6岁的宝宝 ， 推荐使用物理防晒霜 ， 成分更加安全、温和；
6岁以上的宝宝 ， 物理防晒霜和化学防晒霜都可以使用 。 但要注意产品的选择 。
《全球母婴行业新品趋势报告》显示 ， 在以防晒为代表的婴童洗护领域 ， 资深护肤“成分党”家长们 ， 注重产品成分天然纯净、科研技术升级 ， 愿意为能够针对解决宝宝特定皮肤问题的产品买单 。
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在小红书平台上 ， 以「婴童防晒」为关键词的笔记已经超过 25 万篇 ， 在「婴童护肤」的词条下约占 48% ， 这足以看出家长对于婴童防晒这个话题的关注 。 在中国目前的婴童防晒市场上 ， 品牌和产品的数量也变得越来越多 ， 不管是成人防晒/护肤品牌 ， 还是全品类母婴品牌 ， 以及专注婴童防晒的新品牌 ， 都在纷纷入局 。 婴童防晒有哪些新的产品创新趋势？
从市场格局来看 ， 虽然国内市场上婴童防晒品牌入局者数量众多 ， 但整体市场集中度较低 ， 竞争不算激烈 ， 并且尚未出现龙头品牌 。
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