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植物草本、纯净美妆、化学成分......
谁凭实力出圈?
抛开颜值与营销
探究成分背后的秘密
2022
美妆成分热度&潜力两大模型首发
一起寻找不能MISS的十大美妆成分新趋势!
“颜值经济”下化妆品渗透率不断提升 , 美妆消费需求日益增长 。 紧随国际品牌的趋势 , 越来越多的本土品牌抓准机会进入成分赛道 , 成分的研发开始呈现出多种趋势 。 维生素C、视黄醇、玻色因、依克多因、青刺果 。。。 哪些是2022年消费者的“神”?当成分遇上功效 , 又会产生哪些护肤新风向?品牌又该如何玩转成分拿捏消费者的喜好?
以此为背景 , 巨量算数、算数电商研究院、益普索Ipsos联合发布《2022美妆成分趋势洞察报告》 , 综合益普索Ipsos全网社媒数据、抖音内容和电商等多维数据 , 我们构建了美妆成分热度及潜力成分预测模型 , 并发布美妆成分榜单及十大成分趋势 , 借此预判行业潮流 , 为品牌提供参考 。
潮起:成分内容引爆行业增长 , 本土品牌成绩如何 随着消费者对美妆和护肤需求的提升 , 国内美妆护肤市场迎来了持续增长 , “颜值经济”时代到来 。 美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展 , 成分护肤赛道已成为新战场 。 新一代爱美人士不在乎大牌标签 , 更看重产品内容与性价比 , 国货美妆品牌迎来爆发式增长 。
无论是抖音内容搜索量 , 还是全网社媒讨论热度 , 美妆成分相关内容均超过美妆行业内容增长 。
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美妆用户对成分认知进阶 , 用户从‘跟风者’逐步进化为‘功课党’乃至‘科学家’ 。 不同认知深度的抖音用户圈层人数同比均有增长 , 且认知程度越深的用户圈层人数增长越快 。
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抖音上的美妆产品销售端 , 美妆成分产品GMV增速以及产品销量增速都比较快 。
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无论是护肤还是彩妆 , 沟通美妆成分的产品更容易成为爆款产品 , 且美妆成分爆款产品对GMV的贡献比美妆行业爆款产品更大 。
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随着近几年品牌自播(品牌官方直播)兴起 , 抖音优势显现 , 本土品牌的销量正高速增长 , 国货崛起 。
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