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人群趋势：男性形象管理意识提升 ， 护肤需求进阶 ， 成分商业化潜力尽显
抖音上的男士护肤成分产品在整体成分护肤市场大盘中虽然占比小 ， 但增幅赶超护肤行业大盘 ， 男性在护肤的选择上开始关注成分 。 从男性关注的成分在热度榜和潜力榜中的表现来看 ， 这些成分四个维度指数都比较高 ， 其中商业化的热度和潜力最突出 。
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破浪：“成分时代” ， 本土美妆品牌如何开启美妆“新未来” 随着消费需求的细分 ， 美妆成分也逐步增多 。 新条例下 ， 国家药监局对化妆品的监管要求越来越严格 ， 产品的实用性和功效性愈发重要 ， 研发与创新也面临着新的挑战 。 压力之下 ， 从国家到当地政府为企业提供了政策与技术资源双支持 ， 本土成分研发凸显优势 。 美妆成分热度只增不减 ， 本土品牌该如何玩转成分 ， 吸引消费者“种草” ， 驱动生意增长？
【品牌乘风破浪，“成”就美丽--2022美妆成分必看指南】面对机遇与挑战 ， 本土品牌主要以“成分OEM”、“科学配方”、“自研成分”和“技术赋能成分突破”四种方式玩转成分 。 本土品牌的成功案例 ， 也为美妆企业提出更多成分玩法与思路 。
科学配方品牌案例
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自研成分品牌案例
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技术赋能成分突破品牌案例
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随着消费升级 ， 消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶 。 “成分党”也由原来单一地追求护肤品浓度及种类的1.0 向更加追求技术与成分协同的2.0 阶段进阶 。 本土品牌应深耕消费者需求 ， 利用本土成分研发的优势 ， 专注于自研成分 ， 增强对研发能力及明星成分的强调 ， 让成分与品牌故事紧密相连 。
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【巨量算数】
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