从抖音视频数占比结构看 ， 本土品牌通过成分宣传产品的意愿更强 ， 但从抖音播放量占比结构看 ， 本土品牌在美妆行业内容和美妆成分内容中的占比几乎一致 ， 说明相较于供给 ， 用户对成分故事内容的消费虽也有增长 ， 但潜力仍待释放 。 如何讲好成分故事 ， 是本土品牌仍需补足的功课 。
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观澜: 功效兴趣驱动成分追求 ， 哪些成分更“出圈” 精准护肤潮流下 ， 消费者愈发专业 ， 他们"挑剔" ， 拒绝噱头 ， 更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单 ， "成分主义 ， 科学护肤"成为新风尚 。 巨量算数联合益普索Ipsos综合考虑成分在营销端和消费者端的热度表现 ， 结合抖音站内数据与益普索Ipsos社交媒体数据 ， 通过科学的模型算法和衡量维度设计 ， 共同发布成分热度榜TOP50 ， 成分潜力榜TOP50与十大成分趋势 。 让我们一起盘一盘哪些成分是消费者的YYDS？又有哪些是成分“潜力股”？
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这些成分不知道 ， 你就OUT了
从TOP50成分热度榜和潜力榜来看 ， 化学成分和植物成分是两大主流成分类型 。 同时 ， 除了大部分消费者青睐有佳的保湿、抗老等功效成分 ， 敏感肌群体也强势发声 ， 舒缓修护功效类成分在潜力榜中是仅次于抗老成分的存在 。
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美妆成分十大趋势盘点 ， 拿捏
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功效趋势：抗老功效依然主流 ， 年轻圈层需求前置
抗老成分在TOP50成分热度榜中几乎占据了半壁江山 ， 是目前消费者最看重的功效类型之一 。 同时抗老成分在TOP50成分潜力榜中的占比也达到46% ， 潜在挖掘空间很大 ， 展现出不错的趋势和商业化潜力 。
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从抖音人群代际来看 ， 愈来愈多95后、00后的抗老意识被激发 ， 改善细纹是抖音上同比增速最快的核心诉求 ， 抗老需求更加精细化、年轻化 。
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成分趋势：科学配方受关注 ， 复配实现最优解
协同多成分实现复合功效的产品是科学配方下的主流趋势 。 其中 ， 以从抗氧化抗老出发搭配美白、修护、保湿等功效的产品更受欢迎 。
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概念趋势：早 C 晚 A 热度持续 ， 衍生 ABC 护肤概念
近年来大火的“早C 晚 A”——白天维C抗氧化 ， 夜晚维A抗衰老护肤法引起了成分党的追捧 ， 成为新一代“护肤宝典” 。 同时这一理念也在不断演化 ， ABC 护肤悄然来袭 。
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