鞭牛士报道 你的皮肤准备好迎接热情似火的夏天了吗？升级“装备”的时候到了 。 从近期线上市场的销售情况来看 ， 全国各地的消费者已开启“夏日美妆囤货模式” 。 电商平台唯品会的数据显示 ， 今年5月以来 ， 防晒修护、清洁保湿、美白提亮、彩妆隔离、身体护理等各类美妆护肤产品的销量同比均有明显增长 。
关键词搜索量的增长亦反映出这种趋势 。 5月以来 ， 从唯品会平台上的搜索量排行来看 ， “高倍耐晒”、“清洁净肤”、“急效保湿”、“持久防汗”、“香气宜人”成为今夏美妆护肤消费的5大关键词 。 同时 ， “防汗”、“清凉”、“修复”、“持久底妆”等关键词搜索量蹿升 ， 环比上月增幅均超过50% ， 其中“持久底妆”搜索量增幅最高 。
唯品会数据还显示 ， 一些省市的美妆消费尤为活跃 。 近一月来 ， 购买护肤、底妆、彩妆品最多的城市是北京、成都和重庆；防晒霜在广东、四川、山东等地的购买量同比有双位数增长；在身体护理品类 ， 东莞销量增长突出 ， 同比增幅仅次于北京 ， 位列全国第二 ， 超过成都、重庆等地 。
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为满足夏日囤货需求 ， 唯品会推出“夏日必囤美妆大赏” ， 为消费者们奉上一份今年夏天最具参考价值的购物指导 。 上榜的夏日单品均是根据产品在平台的销量及增速、用户反馈和买手推荐等多维度数据统计得出 ， 涵盖防晒、底妆、彩妆、面部护理、身体护理等品类 ， 一张榜单搞定夏日所有变美好物 。
其中 ， 蜜丝婷Mistine小黄帽防晒霜、科颜氏白泥面膜、小迷糊多效面膜经过层层筛选 ， 脱颖而出 ， 斩获“夏日必囤美妆大赏”前三甲 。 此外 ， 还有兰芝雪纱丝柔修颜隔离霜、爱敬三色拉花气垫等美妆好物上榜 。
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防晒商品在UVA更为活跃的夏日里最受关注 。 以唯品会夏日防晒销量冠军——蜜丝婷Mistine小黄帽防晒霜为例 ， 其防晒系数达到SPF 50 ， PA值达四个加号 ， 并满足0油肤感、防水防汗的季节所需 ， 过去一月的销量同比增长超220% 。
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在底妆选择上 ， 消费者也更青睐含防晒功能的产品 。 唯品会夏日底妆冠军就由兰芝雪纱丝柔修颜隔离霜摘得 ， 该产品不仅自带SPF 25防晒系数 ， 还能有效缓解夏日里肌肤泛红问题 。
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此外 ， 在高温季节 ， 消费者对清洁修护、快速补水也有强烈需求 。 因夏日油脂分泌旺盛 ， 日常清洁可适当使用清洁面膜 ， 防止毛孔堵塞 ， 且皮肤因暴晒受损后应尽快补水 ， 再配合美白产品 。 此次跻身唯品会“夏日面部护理榜”的产品 ， 分别为科颜氏白泥面膜、小迷糊多效面膜、雅漾补水喷雾 ， 其中 ， 近一月内科颜氏白泥面膜的销量同比增长三倍有余 。
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彩妆方面 ， 为防止“浮粉假面” ， 消费者更青睐具有防水防汗功能的散粉 ， 和轻薄持久的空气唇釉 ， 以达到“看似无妆胜有妆”的夏日伪素颜 。 网友戏称“体香又被称为最高级的香水” ， “有心机”的消费者已早早备好身体磨砂膏和各类留香沐浴露 ， 只为“丝滑一夏” 。 唯品会数据显示 ， 近一月来 ， 多芬冰激凌磨砂膏、舒肤佳留香沐浴乳销量都同比增长超200% 。
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