作为福瑞达生物股份旗下首个护肤品牌 ， 此次是颐莲自成立以来 ， 首次官宣代言人 。 无疑 ， 通过这种营销方式 ， 颐莲不仅实现了和年轻人对话交流 ， 同时也将利用明星效应 ， 将颐莲品牌形象深度植入用户心智 ， 为品牌带来更多话题度 ， 增加品牌影响力 。
全新升级“玻尿酸+”战略
除官宣代言人 ， 此次颐莲还对其爆款产品玻尿酸补水喷雾（1.0版本）进行了升级 ， 升级后的颐莲玻尿酸深层补水喷雾（2.0版本） ， 在保有产品原先优势的基础上 ， 能有效深补水、长保湿 。
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公开资料显示 ， 颐莲以专研玻尿酸护肤为品牌定位 ， 2003年上市 ， 至今已有19年的历史 。 近年来 ， 凭借对玻尿酸护肤的专研之心 ， 颐莲推出了多款爆品 。 其中 ， 玻尿酸补水喷雾（1.0版本）一经推出 ， 就受到消费者追捧 ， 在2021天猫大牌日期间 ， 颐莲玻尿酸补水喷雾在爽肤水类目回购率、好评率稳居第一 ， 截止目前 ， 累计销量超1500万瓶 。 同时 ， 还相继斩获天猫金妆奖年度超级化妆水 ， 以及2021美伊大赏TOP护肤类喷雾大奖等 。
肌肤缺水会出现各种问题 ， 甚至会加速老化 。 就产品成分而言 ， 据品牌介绍 ， 相比1.0版本 ， 2.0版本添加了专利成分硅烷化玻尿酸 ， 专利成分加持 ， 安全有保障 ， 该成分易渗透肌肤 ， 触达肌底锁水 ， 拉动底层水分传送表皮 。 同时 ， 产品还添加了依克多因、海藻糖、甘草酸二钾等保湿成分 ， 多成分作用下 ， 能改善皮肤最核心需要解决的“干燥”问题 。 颐莲喷雾独特的使用感受 ， 可以随时随地做到深补水 ， 可以让肌肤从此不再产生因“干燥”而引发的一系列问题 ， 具有提升皮肤光泽度、弹性、使皮肤更光滑、细腻的功效 。
根据北京三立慧评化妆品科技有限公司第三方检测报告 ， 选取的30位受测者与使用前相比 ， 在使用样品4h和7天内 ， 颐莲玻尿酸深层补水喷雾表现出较大提升皮肤水分含量的保湿功效 。 在4h后 ， 肌肤含水量增加至58.6 ， 含水量变化率达到30.8%；使用7天后 ， 肌肤含水量也显著提升至51.2 ， 含水量变化率达到14.3% 。
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玻尿酸被誉为“天然保湿因子” ， 具有强大的“补水保湿”功效 ， 长久以来是消费者提及频率最高的化妆品成分之一 。 2021年 ， 颐莲品牌确定了玻尿酸+战略 。 依靠“玻尿酸+”理念 ， 与中科院化学研究所强强联合打造“玻尿酸+富勒烯” ， 颐莲在玻尿酸产品打造上努力凸显优势 ， 并通过“玻尿酸+”升级迭代玻尿酸的功效 ， 带给消费者更安全、有效的护肤体验 。
进入2022年 ， 颐莲表示 ， 将延续“玻尿酸+”战略 ， 通过玻尿酸+强成分、玻尿酸+强技术、玻尿酸+强功效 ， 挖掘更易于吸收、更好肤感、更安全的成分应用于护肤品中 ， 将每一个成分功效都做更适配的应用 ， 通过联合世界前沿的研发机构和科学家 ， 把尖端的科学技术真正应用于每一瓶产品、每一滴料体 。
颐莲此次代言人官宣 ， 旨在通过代言人合作 ， 整体提升品牌知名度 ， 并最大化程度转化艺人的粉丝经济 。 同时 ， 配合2022年颐莲玻尿酸补水喷雾全面升级 ， 深化颐莲玻尿酸补水喷雾在消费者心中的产品价值 ， 通过后疫情时代迅速崛起的社会化媒体平台传播和营销渠道 ， 进一步拓展消费者群体 ， 全力塑造颐莲玻尿酸补水喷雾作为国货第一玻尿酸喷雾的品牌形象及地位 。
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