“全新亮相”
今日（5月25日） ， 山东福瑞达生物股份旗下专研玻尿酸护肤品牌颐莲正式对外官宣 ， 谭松韵成为品牌明星产品颐莲玻尿酸深层补水喷雾代言人 ， 2.0升级版玻尿酸深层补水喷雾同步全新亮相 。
品牌成立19年 ， 首次启用代言人 ， 颐莲在押什么？
官宣谭松韵 品牌向年轻
对品牌而言 ， 选用明星代言 ， 不仅能获得年轻人关注 ， 同时能为品牌带来正向效果 ， 实现品牌战略升级 。 在美妆圈 ， 明星代言人已成为品牌营销破圈至关重要的选择 ， 同时明星艺人呈现给大众的形象 ， 某种程度上也投射出品牌的价值主张 。
颐莲牵手谭松韵 ， 无疑是一对“实力口碑组合” 。 正如专注演绎、聚焦演技提升的谭松韵一样 ， 颐莲品牌专研玻尿酸护肤 ， 专研、专注、专业 ， 持续十几年提升产品品质 。 此次颐莲品牌开创推出“玻尿酸+”品牌研发战略 ， 携手谭松韵代言颐莲玻尿酸深层补水喷雾 ， 这对“实力口碑组合”打造蓝蓝组合效应 ， 彼此见证专注的力量 。
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“在国产护肤品市场崛起推动下 ， 颐莲品牌作为‘国内第一款玻尿酸护肤品’正以科技引领新国潮 ， 带动玻尿酸及‘玻尿酸+’护肤美妆的发展 。 在颐莲专研玻尿酸护肤的引领和推动下 ， 国内也涌现出诸多的新锐国货品牌加入‘玻尿酸护肤’赛道 。 ”品牌方表示 。
而从玻尿酸护肤市场大局看 ， 颐莲产品的配方一直以来秉持纯净理念 ， 温和安全 ， 适合年轻人皮肤 ， 从产品配方和定位属性上贴合了年轻人的需求 。 用专业科学的方式引导“成分党” ， 构筑与消费者对话的新桥梁 ， 建立市场对玻尿酸护肤的大众化认知 。
通过自身的科研、生产优势 ， 将玻尿酸的护肤功效发挥到极致 ， 并紧跟时代发展 ， 用全新方式对话新生代 ， 加强消费者对颐莲专业、专注科研型品牌的认知 。 为了实现品牌营销破圈 ， 实现品牌年轻化战略布局 ， 颐莲达成与谭松韵玻尿酸深层补水喷雾的代言合作 。
线上线下 引爆破圈
据了解 ， 此次活动于5月20日开始预热 ， 在颐莲官方微博、颐莲官微 ， 以悬念海报形式 ， 通过代言人及代言人粉丝之间的暗号“我有一个朋友” ， 实现粉丝群体的强大助力传播 。
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在前期话题热度下 ， 5月25日 ， 颐莲正式官宣谭松韵成为首位品牌代言人 ， 并放出TVC视频及明星KV 。 同时 ， 在微博发起#谭松韵雾中生友#话题活动 ， 引导粉丝参与后续产品二次创作 。 另外 ， 在抖音平台 ， 颐莲还发起了#挑战雾感实力派#抖音挑战赛 。
数据显示 ， 截至发稿 ， 微博#谭松韵雾中生友#话题阅读量已突破1.7亿 ， 而抖音挑战赛 ， 目前已有1.6w人参与视频上传 ， 播放量超过6000w 。
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【颐莲首位！颐莲新代言人来了】值得注意的是 ， 此次颐莲代言人一经官宣 ， 便引发各大KOL、社群进行私域扩散 ， 将代言人营销话题推向又一波高潮 。
除线上渠道外 ， 此次颐莲还在全国主要城市各大商场投放了3D大屏 。 裸眼3D大屏打破了二维局限 ， 拉近了与大众的距离 ， 让明星效应得到爆炸式放大 。 在引发谭松韵粉丝打卡的同时 ， 也提高了品牌的知名度 ， 并触达更多受众深度种草 。
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