年轻人“DIY染发”热度居高不下
当下 ， 越来越多的年轻人尝试“DIY染发” ， 即购买染发产品自己在家染发 。
在电商平台上 ， 不少染发产品月销量10万件以上 。 这些产品提供遮白、换色、不漂色染发、固色护发等多种功能 ， 满足消费者的不同需求 。 在各大社交平台上 ， 自己染发的话题热度也居高不下 。
染发已变得稀松平常
5月17日 ， 家住上海的周彦因为疫情原因隔离在家中 ， 她拿出自己的染发膏存货 ， 准备给自己换个冷调棕色 ， 好搭配夏天颜色比较亮丽的衣物 。
周彦熟练地拆开包装 ， 将透明披肩穿过头部完全包裹住肩部 ， 双耳和手也戴上了一次性透明耳套和手套 。 她拿起管装的染发膏和一袋护发精华露挤入瓶装的显色剂中 ， 摇晃均匀后换上带梳子的盖子 ， 通过按压 ， 梳子上有了染发膏 ， 这样她就能给头发均匀涂抹上色 。
自己染发的潮流带火了染发膏的销售 。 天猫染发膏热销榜显示 ， 染发膏销量一周内可突破20万件 ， 一个月内可突破61万件 。
采访人员了解到 ， 目前市场上的染发产品主要分乳霜和泡泡两种质地 ， 乳霜质地的染发膏显色度和持久度都要比泡泡质地的更好些 ， 但泡泡质地的染发产品操作更简单 。
“每次染一个新的发色就可以让自己有一个全新的面貌 ， 心情都会变好 。 ”在湖北武汉读大学的王嘉欣对采访人员说 ， 刚开始自己因为不太熟练偶尔会出现“爆顶”或者发色不满意的情况 ， 但她很快掌握了技巧 ， 坚持自己染发已经3年了 。 对她来说 ， 染发已变得稀松平常 。 在她的带动下 ， 周围很多同学也开始自己染发 。
洋气高级蓝黑、热情桃木红、气质减龄亚麻烟灰色是王嘉欣的最爱 。 “每到沉闷的冬天我都会给自己染红色头发 ， 自己染发也渐渐成了一种充满仪式感的行为 。 ”她说 ， 网购时遇到喜欢的颜色 ， 会囤些货 。
去年发布的《Z世代美颜消费趋势报告》显示 ， 近3年来 ， Z世代(1995年~2009年出生的一代人)线上彩色染发产品消费额逐年增长 ， 棕色一直是他们染发的主流色调 。
理发店染发价格劝退不少人
“虽然自己染发跟店里染发相比持久度可能会差一点 ， 但染发褪色和长新发也是难免的 。 综合算下来 ， 自己染发的性价比很高 。 ”王嘉欣说 ， 现在到理发店染发动不动就几百元甚至上千元 ， 身边好多同学都被价格劝退 。
【护发价格更便宜 年轻人“DIY染发”热度居高不下】王嘉欣算了一笔账 ， 自己染发 ， 产品详情页会标明产品用量 ， 一般来说短发用1盒、中长发用2盒、长发用3盒 。 短发的她 ， 每次只需要花几十元就可以实现发色自由 。
采访人员在几大电商平台搜索染发产品时发现 ， 销量靠前的多款染发产品价格均未超过百元 。 其中一款价格25元的染发产品月销5万多份 ， 折扣期还买一送一 。
染发刚满1个月 ， 陈微的头顶和鬓角就长出了1厘米~2厘米的白发 ， 90后的她生完孩子后开始长白头发 。 刚开始 ， 为了不那么显老 ， 她会定期去理发店染黑 ， 但白发长得很快 。 “1个月去1次理发店实在消费不起 ， 现在已经很习惯自己染发了 。 ”她说 。
曾从事家用染发产品研发的郝宇表示 ， 近些年 ， 染发逐渐从中老年向年轻人渗透 ， 年轻人出于追求美、赶潮流、社交、遮白等需要染发 ， 而家用染发产品技术的提升 ， 也让他们越来越享受自己染发的过程 ， 染发频次也随之提高 。
除了价格便宜、操作简单 ， 不受时间、地点限制也是陈微爱上“DIY染发”的原因 。 “有时候第二天临时有约会 ， 晚上就可以自己染发 ， 非常友好！”她说 。
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