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最近路透社的一篇报道 ， 揭露出奢侈品品牌在中国的窘境 。 上海一位寇女士在采访中表示 ， 今年计划省钱 ， 不会像往常一样购买一两个高端品牌手袋 。 她认为 ， 奢侈品服装和包包 ， 属于开销中的非必需品 。
【拥抱 年轻人在唯品会拥抱国货，理性消费浪潮下，奢侈品不吃香了？】
对于各大奢侈品巨头来说 ， 这无疑是个坏消息 。 相关机构曾统计 ， 全球个人奢侈品市场 ， 中国市场销售额达到4710亿元 ， 占据的份额超过1/5 ， 位居全球第三 ， 仅次于北美和欧洲 。 而且 ， 到2025年 ， 中国将成为规模最大的市场 。
之前德国媒体也报道过 ， 2017年全球奢侈品行业销售额超1.2万亿欧元 ， 其中1/3来自中国消费者 。 当然 ， 大陆的奢侈品消费只占全球的7% ， 更多的相关数据来自海外 ， 也就是出去旅游的中国游客 ， 在免税店、国际机场等消费场景买买买 。
如今中国人不追捧了 ， 奢侈品大牌开始着急了 。 但戏剧的是 ， 他们都不约而同地把原因归结为疫情 。 路易威登、雅诗兰黛集团等公司高管都乐观地认为 ， 未来发展的好坏 ， 取决于中国实行封控措施的时间长短 。
殊不知 ， 反扑的疫情只是大家消费观骤变的催化剂 ， 根本在于中国经济水平持续发展 ， 尤其是在人均GDP超过1万美元之后 ， 中国人看清了很多真相 ， 消费需求、理念产生了很大变化 ， 开始回归理性和务实 。 类似的变化 ， 之前发达国家其实也经历过 。
上世纪七八十年代 ， 品质化消费在美国崛起 ， 年轻人们喜欢穿名牌、开豪车 ， 购买奢侈品 。 但在90年代之后 ， “雅皮士”逃离曼哈顿 ， 千禧一代们不再青睐名牌 ， 而是更关注性价比 ， 更加青睐平价百货和奥特莱斯为代表的折扣店 。
而在中国 ， 年轻一代消费风向也开始变了 。 一部iPhone手机 ， 不再是面子和身份的象征；开比亚迪或者红旗汽车 ， 反而比BBA更有面子；买一件阿迪、耐克 ， 不如买两件李宁或者安踏 。
趁着这股消费趋势 ， 性价比更高的国货加速崛起 。 比如去年李宁营收225.72亿元 ， 同比上升超过56%；安踏营收493亿 ， 超越阿迪在中国的市场份额；鸿星尔克去年扭转盈亏 ， 一夜之间掀起野性消费浪潮 。
从特卖电商唯品会公布的数据 ， 同样能窥知一二 。 今年1月以来 ， 平台安踏总单量猛增50%以上、李宁涨幅超过80% ， 特步、回力同样实现大幅度增长 。 无数订单如雪花般飞涌 ， 而且大部分来自90、95后年轻消费者 。
还有据唯品会4月发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》显示 ， 近一年平台大热的美妆国货品牌前十中 ， 珂拉琪、花西子、橘朵摘得此次《唯美榜》TOP3 ， 榜首珂拉琪更是实现销量同比增长超140% 。 这意味着 ， 国产美妆正快速拿回市场 。
这一系列现象背后 ， 不仅是回流的万亿消费 ， 还有中国人曾经迷失的品牌自信 。 一些国际大牌 ， 是时候感到紧迫感了 ， 躺着赚钱的时代 ， 一去不复返了 。
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