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浪潮导读：这个既关乎颜值也关乎健康的特殊品类 ， 谁执牛耳？
作者 | 山椒
轻混血、妈生瞳、狗狗眼……打造这些氛围感妆容的关键是什么？
是彩瞳 。
加了花色和瞳色的隐形眼镜 ， 我们称之为彩瞳 。 除了能矫正视力、比框架眼镜更轻便之外 ， 彩瞳还有放大瞳孔、美化双眼的“点睛”之效 。
近期 ， 《第一财经》杂志联合中国眼镜协会、天猫医药健康、海昌隐形眼镜共同发布了《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》（以下简称【蓝皮书】） ， 其中一组数据引起了我们的兴趣：
超1/4的调查者愿意每年在隐形眼镜产品上花费千元以上；相较口红等化妆品 ， 彩瞳产品的复购率更高 。
曾被戏称为“90后非主流必备”的彩瞳 ， 现如今已经成为年轻人的颜值新标地 ， 悄悄撑起了一个百亿规模的新市场 。 正如《蓝皮书》数据显示 ， 彩瞳在消费金额、复购上的表现甚至优于一般化妆品 ， 成功跻身日常消费品行列 。
这几年 ， 沉寂的彩瞳赛道迎来了不少新玩家 ， 试图冲击行业格局 。 但因为彩瞳属于第三类医疗器械 ， 无法和普通的美妆产品混为一谈 ， 品类的专业性也决定了这一赛道竞争的特殊性 。
从“非主流利器”到 “类美妆快时尚” ， 是谁在驱动市场之变？群雄逐鹿的彩瞳赛道上 ， 新锐国货频频出圈的同时 ， 大厂品牌玩家也在高调入局 ， 究竟谁能成为最终大赢家 ， 未来的市场竞争又存在哪些机遇点？
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在年轻人的“种草圣地”小红书上 ， “彩瞳”相关笔记约有88万+篇 ， 同眼影、口红、粉底液一样 ， 成千上万的美妆博主都在为这一关键词贡献产品测评和妆效分享 。
时间倒流10年 ， 彩瞳还是非主流的代名词之一 。 但随着欧美妆、日韩妆的阵营日益扩大 ， 以及《青春有你》等选秀综艺的热播 ， 进一步将女团风的眼妆风格推向新生代消费者 ， 作为这些流行妆容要素之一的彩瞳 ， 也逐渐摆脱了小众、亚文化的标签 。
消费者代际更迭带来的审美和需求的升级 ， 是彩瞳市场增长的核心动能 。 需求端变化驱动供给侧升级 ， 诸多品牌在产品设计、功能、价值等维度的大胆革新 ， 推动彩瞳越来越走向美妆化 。
上一个让消费者大呼“上瘾“的彩妆品类还是口红 ， 而彩瞳颇有接力的态势 。
不少消费者都会表示“戴过彩瞳就离不开了” 。 近视患者无法抵抗这种能为颜值加分、不必被框架束缚的彩色隐形眼镜 ， 根据2021年人口普查 ， 中国近视人口已突破7亿人 ， 就目前渗透率而言 ， 还有很大的提升空间 。
而非近视人群 ， 尤其是钟爱尝新的年轻女性 ， 则将彩瞳视为可以随意切换妆容风格的秘密武器 ， 正如《蓝皮书》揭露的 ， 30岁以下的调研对象中 ， 半数以上的非近视人群会出于美观的考量配戴彩瞳 。
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《2022新生代隐形眼镜消费指南蓝皮书》
作为直接入眼接触角膜的产品 ， 彩瞳还其品类特殊性 。 全球医学界和视光界对隐形眼镜产品的更换周期达成共识的是：越短越健康 。
这种观念也深入消费者心智 ， 日抛型产品逐渐占据主流 ， 使用频率变短了 ， 复购率就越高 ， 年消费金额和市场规模也随之增长 。
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