退市风险仍在 转型需要时间
美妆需求减少 ， 线下业务受阻是整个行业都面临的问题 ， 逸仙电商还有自身独有的困难 ， 这一困难来源于资本层面 。
今年4月11日 ， 逸仙电商收到纽约证券交易所信函 ， 通知其美国存托股份（ADS）的交易价格表现低于合规标准 。 根据纽交所规则 ， 如果连续30个交易日平均收盘价格低于1.00美元 ， 则该公司将被视为低于合规标准 。 收到通知后 ， 公司必须在6个月内将其股价和平均股价回升至1.00美元以上 ， 否则将面临退市 。
今年3月10日 ， 逸仙电商收盘价首次低于1.00美元 ， 此后更是一路走低 。 面对“一美元警告” ， 逸仙电商CFO杨东皓表示公司没有主动退市计划 ， 也在近期启动了股票回购 。 遗憾的是其股价仍未回到1美元以上 。
对于逸仙电商而言转型迫在眉睫 ， 逸仙电商也有了相应的动作 ， 除了以盈利为目标缩减营销成本、关闭亏损门店外 ， 逸仙电商主要着力于产品研发和品牌建设 。
财报显示 ， 今年一季度其研发费用占比从去年同期的 1.9% 上升至 4% ， 达到上市以来的最高值 ， 即便如此 ， 其营销费用也不及其同期营销费用的三分之一 。
横向比较下 ， 这一比率虽然高于同期上海家化的1.9% ， 但在总额上逸仙电商研发费用仅为3580万元 ， 并不及上海家化4174万元的研发投入 。 与此同时 ， 产品研发存在周期性 ， 依靠营销收获的消费者会等到完美日记推出新产品吗？
答案或许不乐观 ， 毕竟当前大环境下消费者对于美妆的需求还在收缩 ， 国家统计局数据显示 ， 今年1月份至4月份 ， 化妆品消费零售总额1168亿元 ， 同比下降3.6%；淘宝数据则显示 ， 今年4月化妆品行业同比下跌22.5% ， 其中彩妆同比下跌35.1% 。
在发布一季报后 ， 黄锦峰对外表示“逸仙电商当下的状态是 ， 长期乐观 ， 当下谨慎 。 创业其实是很艰难的 ， 这条路不好走 ， 九死一生 ， 但我们还是要不忘初心 ， 砥砺前行 。 ”
需要等待的绝处逢生 ， 逸仙电商等得到吗？
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