“就耀中国造”
近日 ， 丝芙兰大动作频频：6月初 ， 丝芙兰一年两度的趋势发布如期而至 ， 在发布2022夏季独家新品及全球美妆趋势的同时 ， 丝芙兰正式宣布启动中国品牌发光计划——“就耀中国造” 。 而在此不久前 ， 丝芙兰还联合腾讯智慧零售推出了“私域新生力——腾讯智慧零售新锐品牌助推器”计划 ， 意在助力新锐美妆品牌的发展 。
在丝芙兰 ， 本土美妆品牌如何玩转高端 ， 走出一条独特的增长之路？
3年内打造5个过亿高端国潮品牌
事实上 ， 近年来丝芙兰不懈坚持着对高端国潮品牌的支持与孵化 。 去年秋冬的趋势发布会上 ， 丝芙兰设立了专门的国潮品牌展示区 ， 让来宾体验高端国潮新品；而本次宣布的7大全球美妆趋势中 ， “国风出海”作为趋势之一 ， 展示了源自东方的美学情韵 。
“就耀中国造”中国品牌发光计划的推出 ， 更加凸显出丝芙兰在高端国潮美妆事业上的勃勃雄心 。 该计划指出 ， 丝芙兰将在3年内扶持5个本土美妆品牌 ， 助推其成为销售过亿的高端国潮美妆代表 。 并且 ， 丝芙兰将借助自身强大的全球网络、忠实的用户社群与丰富的高端零售打造经验 ， 推动这些品牌登陆国际零售渠道 。
对此 ， LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰表示：“丝芙兰不仅能够为国潮美妆品牌提供商业化和渠道拓展方面的孵化支持 ， 作为一个国际平台 ， 丝芙兰更可以助力品牌扩宽‘国际化’视野 ， 让世界看见中国美妆之光 。 ”
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具体而言 ， 在带领本土美妆品牌破亿、在高端美妆市场“耀”出自己的道路上 ， 丝芙兰表示 ， 主要将通过以下5个方面对其进行支持：
一是积极助力品牌开拓更多线上渠道商机 。 例如 ， 赋能品牌高效运营天猫旗舰店或挖掘私域社群潜力 ， 为其提供因地制宜的市场营销战略 ， 成功提高在中国市场的知名度与曝光量 ， 以实现销售增量 。 此前 ， 丝芙兰便先后助力CHA LING茶灵及WEI蔚蓝之美开设品牌天猫旗舰店 ， 并为其提供电商平台、仓储物流、会员管理等代运营支持 ， 开拓出更多的渠道可能 ， 以触达更广的消费者 。
二是联手品牌与门店提供专属美妆体验 。 此举意在让消费者真实接触产品 ， 在感受专业美妆服务的同时种草产品 。 其中包含了线下门店内提供的高端护肤体验 ， 以及联手品牌创始人打造艺术妆容等独特体验 。 例如 ， 去年丝芙兰北京三里屯太古里旗舰店开业之际 ， 丝芙兰独家品牌MAOGEPING·LIGHT毛戈平·光韵的创始人毛戈平就为门店创作了一款专属的限时“桃花妆” ， 消费者可通过丝芙兰门店的妆容定制服务体验此款国风妆容；而茶灵也在丝芙兰的上海正大广场店内开设品牌SPA空间 ， 提供专业的面部及手部美容护理 ， 从而吸引消费者走近品牌 ， 并促成消费 。
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丝芙兰上海正大广场店内的CHA LING茶灵SPA空间
三是赋予直接触达消费者并传递品牌理念及产品亮点的渠道 。 据悉 ， 长期以来丝芙兰针对消费者热点话题 ， 均会定制多档主题推广及内容产出 ， 持续为消费者带来最新的美妆资讯 。 目前 ， 丝芙兰正以“至美出色 ， 至美东西”为主题进行推广 ， 以高端国潮品牌的当季新品为核心之一 ， 带领消费者认识到更多中国美妆单品 。
四是为品牌们提供与广大媒体及行业名人接触的机会 ， 并与合作品牌分享消费者洞察 。 一年两度的丝芙兰独家新品及全球美妆趋势发布 ， 将帮助品牌与中国消费者进行近距离对话并获得切实反馈 。
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