第四 ， 国货美妆品牌强势崛起 ， 直接抢占露华浓的市场份额 。
中国消费市场进入国潮新时代 ， 包括完美日记、花西子等一众国货新品牌强势崛起 ， 赢得了新一代年轻消费者的信赖 ， 与露华浓的产品形成直接竞争 ， 甚至直接形成了产品替代效应 。
露华浓作为一家老牌美妆产品巨头 ， 无论是在品牌形象 ， 还是产品特征 ， 明显有点“老气”了 ， 无法抓住新一代年轻消费者 ， 渐渐地被年轻人抛弃 。
第五 ， 中国市场业绩表现不佳 ， 成本高企 ， 全球业务亏损及如今申请破产 ， 前途难料 。
露华浓在中国市场的业绩表现很不出色 。 2013年露华浓退出中国市场时 ， 中国市场业务仅占其年度总营收的2% 。
同时 ， 营销及经营支出成本却巨大 ， 就连柜台装修师傅来自中国香港 ， 螺丝钉都要用法国原装 ， 外籍高管出差都要住行政套房 ， 营收不增长 ， 成本费用却在一直增加 ， 最终亏损 ， 入不敷出 。
露华浓财报显示2019年至2021年间 ， 露华浓的亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元 。 彭博社指出 ， 全球供应链紧缩和通货膨胀加剧了露华浓的困境 。
全球财报业务持续亏损 ， 虽然积极自救 ， 露华浓在2020年还裁员1000人来降本盈利 ， 最终还是无法挽回亏损的局面 。
但在NBS新品略看来 ， 更为重要的是露华浓错过了中国电商发展黄金时代 ， 也没有抓住直播带货的机遇 ， 更重要的是被中国新一代年轻消费者抛弃 。
露华浓财报显示 ， 2021年中国市场净销售额仅占全球市场的5.5% 。 总结来看 ， 露华浓在中国市场的发展之路可以总结为：赶了个大早 ， 风光一时 ， 水土不服 ， 败走中国 ， “二进宫” ， 依旧平平 。
如今露华浓在美国正式申请破产 ， NBS新品略预计 ， 其中国市场业务也会受到影响 ， 本来就表现不佳 ， 甚至说不定会再次败走中国市场 。
露华浓虽申请破产 ， 但美妆市场发展向好 露华浓申请破产的背后 ， 尽管这两年受疫情影响 ， 全球化妆品市场增速有所下滑 ， 但是市场总规模仍保持在5000亿美元以上 。
根据Euromonitor预计 ， 到2026年全球化妆品市场规模有望达到7297亿美元 。
后疫情时代 ， 颜值经济依然会是市场亮点 ， 人们愿意为美丽花钱 ， 加上近年来新兴发展中国家经济发展 ， 人们消费力会不断提升 ， 对化妆品的需求会逐步扩大 ， 未来化妆品行业发展潜力巨大 。
再看中国化妆品市场 ， 不仅市场规模仍逐年增长 ， 而且市场增长趋势未来将会继续保持 。 根据国家统计局数据显示 ， 2021年中国化妆品零售额已达到4026亿元 ， 同比2020年增长了18.41% ，
包括美妆在内的美妆个护产品消费持续保持增长 ， 在如今消费进入年轻时代 ， 美妆产品多元化及高端化消费趋势明显 。
中产从消费中低端化妆品升级到消费高端化妆品 。 根据麦肯锡的调查数据 ， 44%的消费者愿意在化妆品上进行消费升级 ， 位居所有品类第一 。
如今国货美妆品牌强势崛起 ， 国际化妆品及美妆品牌都在加码发力中国市场 ， 所以 ， 美妆市场竞争激烈 。
国内外品牌正展开激烈的市场竞争 ， 谁能紧跟潮流趋势 ， 抓住消费者的需求 ， 特别是新一代年轻消费者的需求 ， 自然就会保持市场领先优势 。
很显然 ， 尽管全球及中国美妆市场发展形势一片大好 ， 但露华浓已经申请破产 ， 在中国市场的未来发展还是一个大问号 。
结语 露华浓作为一家有着90年品牌发展史的国际美妆巨头 ， 也曾引领时尚潮流 ， 风靡全球 ， 后来进行失败的多元化策略 ， 甚至玩起了资本游戏 ， 如今申请破产 。
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