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题图 / 图源：网络
在所有美妆品牌都在“激战618”之际 ， 唯独有一家美妆巨头却无奈选择彻底“躺平”！
原创出品 ｜ NBS新品略 作者 ｜ 吴文武
近日 ， 据多家国内外媒体报道 ， 90岁的美国老牌美妆品牌露华浓（Revlon）正式申请破产保护 。 “美妆品牌露华浓申请破产”话题在6月16日冲上微博热搜 。
早在上周五 ， 美国《华尔街日报》最先报道了露华浓申请破产的消息 ， 露华浓在债务即将到期前曾试图与贷方谈判 ， 以避免破产 。
当地时间6月15日 ， 露华浓正式申请破产保护 。 据露华浓向美国纽约南区破产法院提交的文件显示 ， 截至4月底 ， 露华浓的资产总额只有23亿美元 ， 但其总债务却高达37亿美元 。
很明显 ， 露华浓已经严重资不抵债 ， 此前试图与贷方谈判并未取得预期进展 ， 不得不申请破产保护 。
有意思的是 ， 这是露华浓第二次传出破产 ， 2020年底 ， 露华浓曾传出与财务顾问合作 ， 在推进债务重组的同时为破产的可能性做准备 。
当时恰逢赶上“双11”购物狂欢 ， 国内的消费者听说露华浓要破产的消息 ， 上演了一场针对露华浓产品情怀狂购热潮 。
露华浓 ， 这家美国老牌美妆巨头有着什么样的巅峰往事？也曾败走中国市场 ， 后又“二进宫”中国市场 ， 为何依旧表现平平？露华浓又给我们留下了哪些商业启示？
美妆巨头的昔日荣光 回顾露华浓的昔日荣光 ， 这家美妆巨头也曾历经风雨 ， 走上巅峰 ， 在全球化妆品市场叱咤风云 。
1932年 ， Charles和Joseph Revson兄弟及化学家Charles Lachman创立了露华浓 ， 定位非常明确 ， 主打时尚美妆产品 。
露华浓的第一款也就是靓女们非常熟悉的指甲油 ， 这款指甲油凭借着油色泽艳丽、配制独特 ， 将色彩与时尚完美融合 ， 直接打破了指甲油均为透明色的品质束缚 。
很快露华浓的指甲油凭借新锐革新品牌的形象 ， 以及“肆放真本色”的品牌内蕴 ， 创新时尚彩妆的同时 ， 推崇对于个人魅力的表达 ， 很快赢得女性消费者的追捧 。
露华浓的指甲油产品走进美容院很快声名鹊起 ， 进驻百货公司 ， 甚至还成了药房的明星产品 ， 短短用了6年时间里 ， 销售额就突破了百万美金 ， 翻了40倍 。
从20世纪50年代开始 ， 露华浓为了紧跟时装潮流 ， 推出了一年两季唇膏指甲油系列 ， 同样很受市场欢迎 ， 1940年露华浓成为美国第二大化妆品生产商 。
1955年 ， 露华浓在纽交所上市 ， 上市之后的露华浓开始品牌多元化 ， 推出了众多姊妹品牌 。 比如1956年与“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese创办Borghese走高端精品路线 ， UltimaⅡ则是主流专柜品牌 ， Revlon以亲切价位走向四通八达的大众市场 。
露华浓在那个年代可谓是风光无限 ， 从60年代开始 ， 露华浓开始进军全球市场 ， 请美国名模代言 ， 比如1973年经典的Charlie香水问世 ， 广告以穿RalphLauren套裤装的ShelleyHack歌颂独立自主的职业女性精神而大获成功 ， 亦是业界首款以穿裤装的女人为主题的香水广告 。
不过当时的露华浓有点膨胀 ， 甚至开始不务正业了 ， 进军隐形眼镜以及医疗市场 ， 先后收购Barnes-Hind、Lewis-Howe等 ， 1979年时 ， 营业额突破10亿美金 ， 后来医疗业务的研发投入甚至超过了美容产品 。
等到了上世纪80年代 ， 露华浓不仅受到来自美国本土品牌雅诗兰黛在高端市场的围攻 ， 还面临来自欧洲的欧莱雅以及LVMH等品牌的竞争 ， 露华浓开始走向了下坡路 。
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