近期 ， 爆火后话题热度不降的东方甄选又有新动作 ， 其在抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆” 。 看来 ， 除了农产品、图书之外 ， 东方甄选还将进军美妆领域 。 不知“双语带货”和直播间授课的主播们这次又将怎样输出美妆产品？（更多内容详见网经社专题：http://www.100ec.cn/zt/xdfllmm/）
出品｜网经社网络零售部
作者｜吴夏雪
审稿｜舒舒
一、美妆专属账号待开张
在618大促期间 ，新东方旗下的“东方甄选”直播间在抖音带货达人榜排名第二 ， 累计销售额突破3亿 。 从6月10号起 ， “东方甄选”凭借其独特的直播模式 ， 迅速出圈 ， 频繁登上热搜 。 直播间观看人数和销售额暴涨 ， 618期间累计观看人数突破3亿 ， 日均观看千万以上 ， 连续4天日均销售额超5000万 。
618大促结束后 ， “东方甄选”依然热度不断 ， 虽说前段时间曝出被投诉的消息 ， 但也很快得到了解决 。 如今 ， 在“东方甄选”账号的直播间中 ， 商品覆盖面较广 ， 主要以生鲜、零食为主 ， 还有粮油调味、厨房用具等分类 。 而美妆品类在东方甄选直播间的占比仅5% ， 开播以来总销售额约1000万 ， 这个数字并不算高 。
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（网经社注：图片采集自抖音）
而近日 ， 东方甄选于抖音上线了新账号“东方甄选之个护美妆” ， 并将其作为东方甄选品牌旗下唯一美妆账号 。 虽然目前还没有发布任何内容 ， 但从账号简介“点击关注 ， 先美一步”可以看出 ， 该账号虽然还未正式开始运营 ， 却已然处于筹备阶段 ， 目前粉丝量为1625 。
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（网经社注：图片采集自抖音）
二、直播带货“变天”
去年 ， 在“双减政策”发布之后 ， 俞敏洪就称将带领这些老师们开辟直播间 ， 转型带货 。 在2021年底 ， 新东方成立“东方甄选”直播间 ， 正式进军直播带货行业 。 一直到今年6月 ， 随着董宇辉的“双语教学”直播爆火 ， “东方甄选”顺利出圈 ， 被大众熟知 ， “原来这些老师真的在做直播 ， 而且做得还不错 。 ”
俞敏洪谈到成立东方甄选的原因时表示 ， 最初做东方甄选确定卖农产品 ， 是为了通过层层价值链传递 ， 使基层老百姓的产品好卖一点 ， 收入增加一点 。 同时让消费者能够得到更好更多的农产品 。
如今 ， “东方甄选”的爆红并没有让俞敏洪“飘了” 。 他表示 ， “我并不着急想把直播间做大 。 这次董宇辉老师的短视频 ， 引爆了东方甄选 ， 真是个意外之喜 ， 让我有点措手不及 。 我们的原计划 ， 不是爆发 ， 而是循序渐进 。 ”
【显示新东方旗下“东方甄选”入局美妆 文化主播这次怎么输出？】
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机会总是留给有准备的人 ， 这句话是没错的 。 “蛰伏”半年的“东方甄选”终于火了 ， 而它的爆火对直播行业来说 ， 可谓是一剂“改良药方” 。
今年618 ， 李佳琦、罗永浩等主播的退场让大众知道了头部主播其实并不“可靠” ， 而那些胡吃海喝、嘶哑倒数的直播间也很难再引来观众的停驻 。
“董宇辉的走红赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值 ， 也为已经固化的直播带货形式打开了新的思路 。 ”随着《人民网》的点评 ， 直播行业的风向 ， 可能也要变了 。
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