彩妆|产品、营销只是及格线，美妆品牌新的破局点是什么？( 二 )
这对于辰海所有内容公司的未来发展和转型都非常重要，微念是自己完成了这件事情。
其实辰海今年花了很多时间，想办法让我们的头部内容公司从内容当中抽取出品牌的概念和心智，同时尝试带货、通过带货验证转化。
比如我们投的厂牌文化，本来就是一家纯粹的综艺节目制作公司，原来是做偶像相关内容的，但现在在优酷开了“奋斗吧主播”这样一档综艺节目。
节目对有带货能力的艺人进行更多的塑造，同时优酷平台也能从淘系拿到资源，协助他们从艺人平稳过渡到主播或半主播的身份。
再换一个角度，其实消费品牌投营销预算更多的是流量逻辑，尤其是在AI驱动短视频的趋势当中，品牌可能要在视频物料的内容投放上做很多尝试。
这种流量漏斗的思路特别互联网。但如果我们完全抛弃品牌逻辑、纯卖货的话，消费品牌是不长久的，也会存在短期冲量造数据的不良后果。
纯流量逻辑对品牌肯定是有伤害的，所以在从流量逻辑做购买转化、做GMV的过程中，品牌层面的塑造不能完全扔掉。
如果通过比较好的内容来做，其实可以把品牌维持在比较好的调性上面，不会消耗太多，这可能是内容往消费领域去做结合比较重要的点。
2、潜在的7000亿市场辰海投了一些美妆品牌，在化妆品行业做了深入研究，今天和大家分享一下。
下面这张PPT是最近六年全球主要地区彩妆和护肤市场的增长情况。
文章插图
其中中国的市场规模是最大的，而且今年肯定会跑得更大，这和人口、渗透率、客单价都有关系。
我们从这张图可以看到三点：
第一，2017年以后各个国家的彩妆和护肤市场都是高速增长的。
第二，在比例上美国的彩妆、护肤基本是一半一半，中国护肤居多，彩妆只有不到20%，而在日本和韩国这些我们可以类比的东亚国家，彩妆大概占到30%。
所以中国在彩妆领域大概有10%的自然增长空间，最终会走向比较平稳的状态。
第三，国外增长真的很小，有时候都不一定能跟得上GDP，所以中国市场不止值得本地厂商关注，国外厂商也会关注。
然后我们估计了十年后中国美妆和护肤的市场规模，具体可以看下面这张图。
文章插图
化妆品市场规模和城镇化人口是密切相关的，城镇化总人口以及消费效率决定了规模有多大。
首先我们参照日本的城市化率，认为到2030年中国的城镇人口规模在10亿人左右。
第二，人均美妆支出的数据来自国家统计局，再配合基本面上人均支出的增长，每年增长率是8.2%，测出来2030年化妆品人均消费应该是700块钱。
城镇人口规模乘上人均消费额度，得到2030年中国化妆品市场规模是7000多亿元。
我们做出这个数据也是非常惊讶的，如果看当前的数据，美国是2600亿，日本也就1700亿，而且增速都非常低，但在中国可能会有一个很大的增长。
意思是如果你自然待在这个行业，哪怕只做到市场的平均水平，不掉队，十年内也会有3倍的增长，所以这个行业是非常值得关注的。
3、如何看待中国的彩妆和护肤市场？1.中国彩妆和护肤市场的竞争格局
再来看中国彩妆和护肤市场的竞争格局。
下面这页PPT展示的是2019年中国销量TOP20的彩妆品牌，纵轴表示从2017年短视频爆发到2019年每个品牌的CAGR（复合增速），横轴是各个品牌去年的年销售额。
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