品牌|45个高端美妆品牌在国内开了5000余家门店，都开在了哪里？
本次研究涉及到的化妆品品牌
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45个高端美妆品牌（包括44个美妆品牌、1个集合店） ， 在2020年1月-2021年6月这18个月的时间里在国内市场开了5000余家门店（专柜/专卖店） 。 他们分布于国内30个省/直辖市、139个城市、近700个项目中 。
从省份维度分析
江苏以570家店的规模 ， 分布在省内18个城市 ， 领跑全国 。 紧随其后依次是：上海、浙江 ， 都超过了400家的规模 。 广东、北京、四川、山东、辽宁的规模也在200家以上 。
相比之下 ， 江西、广西、贵州、云南则是高端化妆品进驻比较少的省份 ， 这一方面与当地经济和人口相关 ， 另一方面也反应出其省会城市缺乏优质项目 。
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从城市维度分析
上海以超过400家高端美妆店铺的数量位居榜首 ， 北京有近380家高端美妆店铺 ， 均属第一梯队城市 。 接下来依次是：成都有240余家高端美妆店、深圳有约200家高端美妆店 ， 西安、杭州、重庆的高端美妆店也在170家以上 。
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国际高端化妆品店铺数量 TOP20 城市
从品牌维度分析
高端化妆品中 ， Lanc?me店铺数量最多 ， 超过320家 ， 进驻了近120个城市 。 其次Sephora接近300家店铺 ， Estee Lauder、DIOR的店铺数也在向300家发展 。
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更多城市和项目入局高端美妆品类
在2020年1月-2021年6月期间 ， 有740家高端化妆品店新开业 。 在全国城市中 ， 上海、深圳、北京、宁波、西安的新开业高端化妆品店铺数量最多 。
前三个城市因为市场足够大 ， 新增店铺也在数量上占优势 。 宁波主要得益于阪急百货开业；西安则是由于中大国际高新店美妆的集中引进 ， 以及赛格、开元商城在美妆方面的品牌持续更新与扩充 。
除了存量城市之外 ， 高端化妆品还首次进驻了赣州、南充、江门、菏泽、达州、遂宁、周口等三、四、五线城市 ， 这当中Estee Lauder、Sephora、DIOR、Lanc?me因为市场规模大、品牌渗透度高 ， 往往是先行品牌 。
高端美妆品类成为很多商场的心头好 ， 无论新项目开业 ， 还是老项目调整 ， 营造出高端美妆氛围 ， 或者引进“四大品牌” ， 成为项目重要的招商成绩 。 下面就看看 ， 2020年1月-2021年6月期间 ， 都有哪些商场新引进了高端美妆？
新开业商场
开业之初 ， 就规模引进高端化妆品的项目包括：上海One ITC、宁波阪急、武汉K11购物艺术中心、龙湖重庆金沙天街、佛山王府井紫薇港、西宁王府井大象城、无锡八佰伴中心等 ， 与商场基本同期开业的高端美妆品牌在10个或以上 。
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龙湖重庆金沙天街：场内引入了Estee Lauder ， Lanc?me ， Shiseido ， NARS ， POLA等美妆品牌 。
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佛山王府井紫薇港：2020年12月开业 ， 引入了Estee Lauder ， Lanc?me ， YSL ， Guerlain等美妆品牌 。
商场调整升级
大众定位商场将引进高端化妆品作为提升策略 ， 轻奢精品定位商场则希望引进高端化妆品以带动项目人气 。 同时 ， 品牌方也正值大刀阔斧拓展之际 ， 所以我们看到了一个非常长的商场打造美妆区的案例名单 。
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