品牌|45个高端美妆品牌在国内开了5000余家门店，都开在了哪里？( 二 )
这其中 ， 北京荟聚、深圳卓悦汇、济南万象城、西安中大国际高新店、南京景枫KINGMO、东莞民盈·国贸城等项目 ， 几乎是从无到有 ， 自2020年起 ， 引进了6个以上的高端美妆 ， 初步形成美妆氛围 。
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北京荟聚：自2020年中开始引入美妆 ， 目前已经聚集了Estee Lauder ， CHANEL ， Shiseido ， YSL等10余个品牌 。
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深圳卓悦汇：引入DIOR、Guerlain 、LANCOME 、GIVENCHY 、M·A·C、NARS、CLARINS、Fresh、Kiehl's 、IPSA 、SHISEIDO 、L'OCCITANE等国际美妆品牌 。
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西安中大国际高新店：美妆分布于L1层 ， 引入了DIOR ， Lanc?me ， CHANEL ， La Prairie ， POLA等品牌 。
上海ifc国金中心、深圳万象天地、杭州湖滨银泰in77、合肥万象城、深圳壹方城、温州万象城、天津南开大悦城等项目在原有国际美妆基础上 ， 进一步增加了该品类丰富度 。 深圳万象城在芮欧百货撤出后 ， 接近完整的美妆阵容近期在B1层亮相 。
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上海ifc国金中心：LG2层拥有35个国际高端美妆品牌（含筹备中的品牌） ， 原位于L2层的DIOR、La Mer、La Prairie全部移至LG2 。 是目前上海规模最大、美妆氛围最好的购物中心 。
深圳万象城：在芮欧百货撤出后 ， B1层引进了超过20个精品店 。
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【品牌|45个高端美妆品牌在国内开了5000余家门店，都开在了哪里？】深圳万象天地：美妆分布于LG和L1层 ， 引入了DIOR ， CHANEL ， La Mer ， La Prairie等20余个品牌 ， Tom Ford正在筹备中 。
在2020年1月-2021年6月期间新开业的约740店铺中 ， 购物中心占比约58% ， 明显高出百货商场 。 从数据可以显示出化妆品更加倾向于进驻购物中心的策略 。
不过仍有一些百货项目继续引进了高端美妆 ， 比如：厦门SM百货、福州东百爱琴海店、南昌中山天虹、常州新世纪商城等 ， 都在近期的项目调整中 ， 重点对国际美妆品牌进行了布局 。
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哪些新品牌首次进驻国内市场？
除了前述45个在国内市场相对成熟的高端化妆品品牌之外 ， 我们看到最近一两年也有部分新品牌来国内开首店 。 我们发现新进品牌 ， 定位都偏高端 ， 同时有些品牌还带有较强的时尚基因 。
Christian Louboutin Beauty
今年7月 ， 中国首家Christian Louboutin Beauty于北京SKP开业 ， 店铺采用标志性的Rouge Louboutin经典红 ， 拥有唇妆、甲油、眼妆及香氛产品 。 之后 ， 上海ifc国金中心也上了围板 。
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口红八百多元的定价不菲 ， 但其独特的口红造型和包装 ， 除了口红功能之外 ， 还是一个不错的装饰品 。
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Valentino Beauty
今年4月 ， Valentino宣布将推出首个彩妆系列Valentino Beauty ， 并将携全线产品登陆中国市场 ， 产品种类包括粉底、口红、眼影、香水等全彩妆类别 。 其中“大V仙女盒”的礼盒装也可以用作装饰小包 。
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