护肤品|两年估值40亿，溪木源：功能性护肤的中国式胜利
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“颜值经济”爆发 ， 功能性护肤品行业快速崛起 ， 溪木源无疑是其中的一匹黑马 。
文 | 华商韬略
如今 ， 新国货已经不再是一个新概念 。
新国货的不断登台 ， 彰显着国内研发技术、供应系统、体验经济等的不断升级 。 资本闻风而来 ， 也形成了近几年新国货的“爆款”效应 。
通过《2021年中国新锐品牌增长潜力报告》可以看到 ， TOP 50品牌集中在教育、家电、汽车、饮料、美妆个护等赛道 。
细论美妆个护赛道 ， 其实是在“颜值经济”的大背景下快速发展 ， 而国货品牌溪木源无疑是这个赛道中的黑马 。
近日 ， 溪木源母公司诺德溯源（广州）生物科技有限公司完成C轮超3亿元的融资 ， 投后估值接近40亿元 ， 这已是其成立两年来的第7轮融资 。
有接近此轮融资的人士透露 ， 溪木源此轮仅开放了2000万美元的份额 ， 由于投资方十分热情 ， 溪木源实现超募 ， 融资规模接近预期的3倍 。
短短两年 ， 从产品上市到成为天猫、抖音双平台新锐护肤第一名 ， 溪木源不断创造着自己的“里程碑” 。 这样的突飞猛进不禁让人好奇：
“为什么这个成立才两年的新国货品牌 ， 能在今年下半年美妆个护品牌普遍遇冷的背景下 ， 再次获得多达3亿的投资？”
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老品类值得被再做一遍吗？新国货的出现 ， 在某种层面回答了这个问题 。
立志于将老品类翻新的品牌 ， 通过缩短用户与产品的距离 ， 以更细分的产品体验感、更精准的营销触达、更深耕的品牌价值为产品赋能 。 如今 ， 不少初创公司都会采用这样的DTC（Direct-to-Consumer）模式 ， 即“品牌方直接面向消费者经营” ， 指的是以终端消费者作为目标去开展生产、销售和传播等活动 。 通过去除中间商 ， 品牌方不仅降低了各类运营和沟通成本 ， 关键是可以和消费者直接进行互动和交流 。
正是基于这样的品牌构建思路 ， 溪木源从诞生之日起 ， 始终坚持基于用户的真实肌肤需求而开发功能性护肤产品 ， 做到安全、有效、愉悦 ， 致力于为中国乃至亚洲、全球消费者带来“自然处方” ， 传递大自然的疗愈力量 ， 正如该品牌的宣传语“全球溯源 ， 中国定制” 。
这一套直接面向消费者的品牌理念 ， 离不开强劲的研发实力 。 提到这一点 ， 绕不开溪木源的创始人Jeffrey 。
在溪木源 ， Jeffrey对自己的定位是“产品经理” 。 作为一位典型的实践派 ， Jeffrey自研究生毕业后一直保持着深度研究文献的习惯 ， 在每一段工作经历中都积累了深刻的行业洞察 ， 将“科学基因”植根于溪木源 。
Jeffrey曾研究佛教文化传播 ， 研究成果在CSSCI期刊上发表 。
后来研究大麻二酚（CBD） ， 他带领团队深入研究了60多篇欧美高影响因子期刊的高引用率文献 ， 将研究发现写成论文《大麻二酚（CBD）护肤机制及应用进展研究》 ， 发表在学术期刊《化妆品科学》上 。
Jeffrey一直坚信 ， 好产品是品牌崛起的根基 。 如果产品根基没有打稳 ， 就让流量先行 ， 短期可能会给品牌带来销量 ， 但是从长期来看 ， 会给品牌力带来反噬 。 所以 ， 溪木源团队从创业一开始就坚定选择了一条难走但是长期正确的路 。
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