我国|赔本赚吆喝，完美日记如何实现可持续发展？
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
随着我国居民生活水平的持续提升及化妆品消费习惯的养成 ， 我国化妆品行业市场规模不断扩大 。 近几年 ， 诸多国产美妆品牌也在不断崛起 ， 外资品牌所占彩妆市场份额不断被稀释 ， 我国美妆市场大多被美日韩品牌占据的现象 ， 已被扭转 。
其中 ， 完美日记顺势而生 ， 创业三年便凭借营销和流量在一众国产老牌甚至国际大牌美妆品牌之中脱颖而出 。 然而 ， 在利用时代流量红利快速崛起的黑马光环下 ， 完美日记却逐渐迎来了口碑崩坏 ， 吐槽众多的发展窘境 ， 整个品牌也有开始走下坡路的倾向 。
目前来看 ， 国产美妆赛道竞争激烈 ， 完美日记前有众多国际大牌美妆挡路 ， 后有花西子、毛戈平、小奥汀等国内品牌追赶 。 在未来 ， 随着流量红利的衰减 ， 发展已现疲软的完美日记究竟能否持续发力谋求新突破 ， 还是昙花一现被淹没在滚滚向前的市场洪流之中呢？答案恐怕还有待考量 。
持续亏损、口碑崩坏 ， 完美日记内忧外患
【我国|赔本赚吆喝，完美日记如何实现可持续发展？】自2016年起 ， 我国国产化妆品行业迎来了行业分水岭 ， 随着新零售平台的成熟 ， 许多新兴美妆品牌可以不再消耗大量精力开辟线下渠道 ， 而是可以集中发力线上电商平台 ， 这给很多新兴美妆品牌带来新的发展良机 。
如今在美妆行业占据龙头逸仙电商抓住行业机会 ， 于2017年推出了定位在年轻市场 ， 以价格低、新品推出速度快为特点的美妆品牌完美日记 。 完美日记在创办初期也诚然不负众望 ， 借着短视频的东风 ， 在小红书、快手、抖音等平台上快速爆发 。
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然而 ， 据调查 ， 目前在美妆赛道打得一片火热的完美日记处境其实并不安逸 ， 2021年8月26日 ， 完美日记母公司逸仙电商公开发布了完美日记品牌2021年第二季度财报 ， 亏损两个字眼十分明显 ， 财报显示完美日记第二季度总营收15.3亿元人民币 ， 较上年同期的9.932亿元相比增长53.5% ， 净亏损达到3.9亿元人民币 ， 亏损同比扩大了21.6% 。
事实上 ， 早在2020年 ， “完美日记一年亏损27亿”的消息便在行业内外引发了广泛的讨论 ， 而在2021年第一季度财报中 ， 完美日记也处于大幅亏损的经营状态 。 可以说近两年 ， 完美日记不但是增收不增利 ， 亏损的速度还远大于盈利的增速 。
除了持续亏损之外 ， 完美日记的经营还面临着市值缩水的问题 。 据报道 ， 完美日记于2020年11月19日登陆纽交所上市 ， 上市当天总市值一度突破122亿美元 ， 可惜好景不长 ， 完美日记股价在经历短暂的辉煌后很快就开始走向下坡路 。
有数据统计 ， 截至2021年9月初 ， 完美日记总市值仅32.02亿美元 ， 然而 ， 短短一年不到的时间 ， 完美日记的市值就如蒸发一般减少了约90亿美元 ， 股价也从每股10.5美元跌至每股5.06美元 ， 这样大幅的跌降确实令人大跌眼镜 。
从数据来看 ， 完美日记内部正在面临持续亏损 ， 股价下跌市值缩水的问题 。 然而 ， 除了内部的财务问题 ， 完美日记在市场上经营的口碑也开始崩坏 。 小红书、微博、抖音、购物平台上吐槽完美日记产品质量的声音此起彼伏 。
“新品小细跟又少又贵”、“天鹅绒唇釉味道劣质 ， 太干了！”、“完美日记粉底液妆还没画完就氧化成黄脸婆”、“口红味道恶心、不成膜、十分难卸掉”、“帮忙拔草完美日记睫毛膏”、“完美日记眼影盘粉质好差”、“完美日记口红真的辣嘴巴”......
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