复古 涨价50％，快剪店依然客流如织，秘诀在哪里？
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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
1996年在日本出现了快剪理发店QB House ， 它的装修比较简单 ， 主要服务就是剪头发 ， 平均为每位客户服务的时间约在十分钟左右 ， 因为简单方便 ， 所以受到了不少人的欢迎 ， 在亚洲和北美开设了700多家分店 ， 年收入可达40亿日元 ， 年销量排在日本理发美容综合市场的第二名 。
大道至简 ， 快剪进入美发的江湖
几年前 ， 快剪的经营理念传入了囯内 ， 由于经济实惠、方便快捷、简单直接 ， 快剪这一模式也慢慢地为人们所接受 ， 快剪理发店也是如雨后春笋般地 ， 在各个城市里纷纷地涌现出来 。
华昊在一家科技公司上班 ， 有一天他发现附近新开了一家快剪理发店 ， 理一次只需要10元钱 ， 不少人很好奇 ， 但看的人多消费的人却廖廖无几 ， 华昊心里也在嘀咕 ， 这个理发店设备这么简单 ， 靠谱吗？
后来他发现店里的顾客越来越多了 ， 理发师从早到晚忙个不停 ， 有时候连吃饭的时间都没有 ， 终于有一天 ， 华昊鼓足勇气去体验了一次“10元快剪” ， 刚坐下还没有5分钟就理完了 ， 他满脸疑惑地拿镜子照了一下 ， 理的质量还不错 ， 10元钱的确是物有所值 。
现在华昊逐渐接受并习惯了这个快剪模式 ， 他认为现在工作生活的节奏比较快 ， 其它的时间当然是能省则省啦 ， 作为一名男士 ， 他喜欢这种简单的感觉 ， 而传统理发店的那一套洗剪吹流程太麻烦 ， 加上等待的客人也比较多 ， 理一次发经常要花上一个多钟头 ， 如果再加上洗头时的头部按摩护理 ， 那花费的时间就更久了 。走进快剪理发店 ， 几分钟内就理好了发 ， 而且没有人推销办理充值会员卡 ， 也没有推荐五花八门的洗发护理产品 ， 这里就像工厂里的产品流水线一般 ， 几分钟理完一个顾客的头发 ， 接着就换下一个顾客 ， 理发师只专注于剪发 ， 连理发的费用都是顾客自觉扫码支付 ， 全程基本上是零交流 。
现在从普通发廊到高档美发店 ， 理发的价格从几十元到几千元不等 ， 选择何种档次的消费 ， 这取决于每个人对于经济状况和生活品质的不同理解 ， 毕竟一分钱一分货嘛 。
有的人对价格比较敏感 ， 比较在意商品或服务的性价比 ， 喜欢追求商品的本原价值属性 ， 有的人对效率的要求比较高 ， 喜欢节约时间的快消类产品 ， 如做饭用预制菜 ， 或者直接叫外卖 ， 没时间逛超市 ， 买东西都直接在App上下单 。
快剪的服务对象里以男性顾客居多 ， 约占了7至8成 ， 这其中又以中老年人较多 ， 占了一半以上 ， 年轻人和青少年小孩次之 ， 不少年轻消费者更喜欢省去沟通环节的消费方式 ， 不想在打理发型上浪费过多的时间 ， 大多数人都只是想剪短或简单修剪一下就可以了 ， 快剪理发符合他们的需求 ， 女性顾客相比之下还比较少 ， 但消费人数和比例在逐渐上升 。
当然 ， 老年人使用快剪服务时 ， 缴费有些不方便 ， 老年人多使用非智能手机 ， 还有一些老年人不会操作扫码支付 ， 只能交现金 ， 而快剪理发店的员工就只有忙个不停的理发师 ， 没有收银员 ， 这让老年人有些不习惯 。
返朴归真 ， 简单有时也是一种美
广泛地说 ， 理发属于基本的生活需求 ， 也是刚需消费的一种 ， 保守估计一个人平均一年要理10-15左右的头发 ， 即便按照30元一次计算 ， 一年中在理发方面的花费也在200-300元左右 ， 10多亿人一年累积起来就是几千亿的大市场 ， 这还不算各种各样的美发服务项目 ， 因此理发行业每年的消费规模是稳定且庞大的 。
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