护肤品 一张医美面膜的十亿掘金路( 四 )
8月27日，针对各品牌疯狂砸钱进行“医美护肤”品牌营销的行为，市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》中规定，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。同时，将重点打击制造“容貌焦虑”等乱象。
半亩花田创始人亓云吉曾表示：“无论是投放小红书、抖音、快手，还是其他平台，其实更多还是要围绕客户需求做产品。所以说硬核实力才是品牌优秀的护城河，也是品牌优秀的起点。”
一面是花团锦簇，烈火烹油，另一面是泥沙俱下，行业乱象。2020年，13家美妆相关企业相继敲钟上市。而随着完美日记母公司逸仙电商、丽人丽妆、若羽臣、锦盛新材、科思股份的上市，上市后的美妆企业中，有的成为巨擘；还有的风光一时，股价持续阴跌……你方唱罢我登场，上市并非起死回生的良药、也非终点。此前完美日记因高度倚赖营销，营销成本高企导致持续大额亏损，已经让市场对新消费品牌的盈利能力产生质疑。
毋庸置疑，美妆护肤领域正在经历一场“大浪淘沙”。在“医用面膜”概念被证伪、行业监管趋严、获客成本日渐增长、消费者逐渐回归理性的状态下，“新贵们”如何讲述新资本市场故事，也值得拭目以待。
这是最好的时代，也是最坏的时代。
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