品类3年增长12倍，涂抹面膜还有哪些机会？
文｜Celia
受消费升级、疫情影响、宅家美容趋势兴起等多方面原因 ， 涂抹面膜以更精准的护肤功效、更新奇便捷的包装设计、更富有乐趣的使用体验 ， 迎来了品类的高光时刻 。
近日 ， 青眼情报（企业版）、上美集团韩束品牌联合出品了《涂抹面膜市场洞察报告》（下称报告） 。 报告从数据洞察、线上口碑、线下CS渠道销售、消费者调研等角度 ， 系统总结了涂抹式面膜的整体市场情况、竞争格局 ， 及其未来的发展方向等 。
2020年市场规模52亿 ， 三年增长12倍
从品类大盘数据和国内外品牌表现来看 ， 无疑 ， 涂抹面膜已成为一个新晋的风口 。
根据调研数据 ， 近年来涂抹面膜消费增长显著 ， 增速远超面膜品类整体和美容护肤大类 。 以阿里平台数据为例 ， 2020年涂抹面膜市场规模达到52亿元 ， 相较于2018年4亿元的市场规模 ， 增长了12倍 。
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▍截自《涂抹面膜市场洞察报告》
疫情后宅家美容趋势兴起 ， 涂抹面膜因具有“定制属性”与“护肤仪式感” ， 受到消费者的青睐 ， 越来越多品牌在洞察到市场需求后也开始布局涂抹面膜市场 。 报告显示 ， 2021天猫涂抹面膜品牌数同比增长近4成 ， 国货品牌占据半壁江山 。
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▍截自《涂抹面膜市场洞察报告》
而一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌 ， 也在天猫国际获得显著增长 。 2020年 ， 天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400% ， 成交占面膜品类超三分之一 。
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▍截自《涂抹面膜市场洞察报告》
不仅进口涂抹面膜市场向好、销售大涨 ， 近两年 ， 除了膜法世家、御泥坊等以泥膜起家的代表性国货品牌外 ， 越来越多的成熟护肤品牌也开始增加几款涂抹面膜作为主打单品 。 比如韩束情绪小胶囊面膜、春雨茄子泥膜、纽西之谜温泉水咋弹面膜等 。
社交平台种草助推 ， 线上线下销售火热
从品类热度及销售情况来看 ， 涂抹面膜或因其特殊的使用方法、趣味性、社交属性 ， 引发更多人种草 。
在小红书平台上搜索“涂抹面膜” ， 共有31万余篇笔记和7600多件相关商品 。 而单独搜索“贴片面膜” ， 仅有8万余篇相关笔记 。
在小红书近90天笔记数量排名TOP10中 ， 海外品牌占据大多数 ， 国货品牌上榜的仅有华熙生物旗下米蓓尔蓝绷带面膜、韩束情绪小胶囊面膜等 。
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▍截自《涂抹面膜市场洞察报告》
另据数据显示 ， 2020年 ， 我国线上、线下渠道化妆品销售占比分别为55.71%和44.29% 。 而在以阿里为代表的电商平台 ， 2020年涂抹面膜市场规模达到52亿元 。
报告显示 ， 目前涂抹面膜在线上渠道销售额占比高达53.9% ， 远高于化妆品线上渠道销售占比整体水平 。
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▍截自《涂抹面膜市场洞察报告》
针对线上渠道 ， 其中 ， 淘系平台为涂抹面膜的主要销售阵地 。 在报告统计期内 ， 近30天淘系平台销量 TOP10 的涂抹面膜均为国货品牌 ， 产品单价在100元左右 。 其中韩束情绪小胶囊面膜以199元的最高单价 ， 月销6万余件 ， 在榜单中排名第四 。
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