d“去性别化”成趋势,无性别美妆的风正在全球刮起

采访人员 |黄翠芬本文为《美妆头条》原创作品,转载请授权
在化妆品市场的品牌逐渐细分出男士美妆、专为女性设计的时候,刻意将性别概念模糊的“无性别”美妆也在悄然兴起。
近日,M·A·C Cosmetics公布了品牌的首个无性别系列彩妆,并在MAC英国网站上发布。该系列的全线产品都是与个性设计师Harris Reed合作打造的,其灵感来自于上世纪70年代的摇滚明星David Bowie和Mick Jagger。该系列包括一个9色眼影盘,以及三色腮红盘、亮色的多功能盘和一支金色唇线笔。
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在美妆产品种类越来越丰富,针对性越来越强的今天,无性别美妆为何能博得消费者的青睐?追求男女平等
无性别美妆悄然升起
无性别美妆,从字面意思来看就是男女皆可以使用,不刻意去强调性别上的差异,可以说一种对性别平等意识的追求和肯定。“无性别”最早出现在时尚界,上世纪20年代,Chanel女士首先提出,通过服装解放女性的诉求,并将男装设计元素和面料运用在女装上,以此来打破男女之间在着装上的性别界限。如今,这股风正逐步吹进美妆界。“去性别化”在人们越来越追求平权的今天,正中消费者的下怀。此前,曾有媒体报道,大部分针对女性设计的产品都会收取“粉红税”,即产品成本没有上升的同时,女士专用产品价格却更高。事实上,在美妆市场上也存在“阳刚税”,研究表明,一些品牌旗下的男士专用系列,通常比普通产品价格更高,而成分上却并没有明显变化,往往只是添加了一些清爽、控油的薄荷等成分。
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对于这种因性别而出现的价格不平等现象,对于消费者来说,很显然是不公平的。无性别美妆的出现,正是人们追求平等、公正的一种体现。事实上,在欧美市场,无性别的“中性风潮”早已兴起。Tom Ford Beauty 、Marc Jacobs 、Chanel、Dior等品牌也都曾推出过男女通用的产品系列,强调去性别化。崇尚个性和自由
多个国家诞生无性别美妆品牌
而除了只推出个别无性别系列产品的品牌,也有一些品牌直接定位“无性别”,将无性别作为品牌的理念。2018年6月,美国首个中性美妆品牌Fluide面世,品牌的理念前卫大胆,定位于“Makeup for everyone”(为每个人提供彩妆),产品适用于所有肤色和性别。
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英国则在2015年就诞生了跨性别美妆品牌Jecca,品牌灵感来源于变性人的独特美容需求。产品具有强大包容性,它认为跨性别人士不仅包括变性人士,也包括身体和心理性别相反的群体。目前,该品牌产品仅包括口红和眼影品类。韩国也于2017年诞生了首个首个无性别划分的彩妆品牌,其宗旨是“为所有人带来乐趣和真实的面容”。目前已推出的产品有唇膏、粉底液、腮红和眼影。Panacea则是韩国第一个男女皆可用的皮肤护理品牌。不受性别限制和简化护肤步骤是Panacea追求的目标,目前该品牌共推出洗面奶、保湿霜以及防晒霜。在多个国家纷纷诞生无性别美妆品牌时,国内市场也并未被忽视。2019年6月,我国首个无性别美妆品牌HASHTAG诞生,该品牌倡导“真实、独立、自由”。产品主打健康、无妆感,目标消费群体是有个性风格,喜欢自然、野生妆感的人群。
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