品牌|薇诺娜陷入突围困境( 四 )
但也有业内人士认为，薇诺娜是想效仿一线品牌，进行品牌高附加值打法。高的品牌附加值，能够帮助薇诺娜完成品牌升级，也有助于加大研发投入、平衡营销支出等等。
这样看来，薇诺娜母公司贝泰妮的赴港二次上市似乎也在情理之中，在品牌极速扩张的当下，贝泰妮注定更加依赖资本市场。郭振宇也明确向媒体表示，当下准备赴港上市是“为了进一步做大做强”。
很明显，在通过敏感肌这个细分市场站稳脚跟后，贝泰妮也意识到了敏感肌市场有限的问题，以及当下被海外品牌压制的困境。
数据显示，从2017年到2020年上半年，薇诺娜品牌在贝泰妮中的营收占比超过99%，在当下，薇诺娜几乎等同于贝泰妮，抗风险能力很差。贝泰妮亟待注入新的血液，以获取其他客群。
郭振宇多次强调，未来贝泰妮将形成多品牌矩阵。贝泰妮旗下的其他品牌也没有脱离护肤品范畴，包括婴幼儿护理品牌“Winona Baby”、痘痘肌肤护理品牌“痘痘康”、干燥性皮肤护理品牌“资润”等等。
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等知名化妆品集团，都实行彩妆产品和护肤品产品双轨并行的策略，以覆盖女性化妆和护肤的全流程，进而达到提高品牌综合实力、沉淀忠实用户的目的。
目前，薇诺娜旗下仅有两款彩妆产品，分别是卸妆水和素颜霜，而这两种产品属于彩妆类目下消费频次较低的两个品类，远比不上口红和眼影这两类彩妆的吸金能力。可见，无论是薇诺娜还是贝泰妮，在彩妆产品的开发上仍有很大空间。
文章插图
薇诺娜目前仅有两款彩妆产品
在未来，贝泰妮大概率也会开启彩妆产品线，但这又是一条充满荆棘的路。护肤品是一个慢行业，研发慢、迭代慢、市场更新换代慢。一款成功的护肤品，可以稳火三年五年甚至更久。彩妆则不然，由于细分类目众多，彩妆是一个快速迭代的赛道。
有化妆品研发人员告诉「新熵」，“彩妆并非一个技术壁垒低的行业，虽然很多彩妆品牌上新频繁，但是在技术和产品品质上短期内并没有太大突破。国内的化妆品品牌普遍处于幼年期，需要一定的时间来成长。”
国产彩妆品牌完美日记的产品迭代速度和上新频率居于行业前列，但仍选择了走捷径，即通过收购小奥汀等小有名气的品牌扩大自己的产品版图。
这样看来，彩妆产品线的拓展，又是需要时间沉淀和资本密集涌入的游戏。
维系品牌生命力，是化妆品品牌们的长期课题。女性消费者的喜好变化快，导致这个市场总是风起云涌。要想消费者保持长久的信念和新鲜感，品牌战略、技术实力和营销推广等方面均要保持坚挺。毕竟许多曾经的爆款化妆品品牌，都摆脱不了昙花一现的命运。
当下，可能是薇诺娜等国产化妆品牌反攻海外巨头的最好时机。如春笋般扎堆出现的国产化妆品牌，映入人们眼中时，均闪烁着耀眼的光芒，但品牌自身究竟是流星还是恒星，还是要看后续的运行轨迹。
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 大儿子安吉丽娜朱莉的20岁养子，太逗了！戴个毛线帽，像宋小宝
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 巨蟹座 邦女郎安娜外出做美甲，连脚趾也不落下，网友：美女全身都要美
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？
- 国产 盘点国产十大护肤品牌及热门产品，看看你用过哪些！