经验总结

  1. 首页 > 生活杂烩 > 美容减肥 > >

品牌水土不服？外资化妆品为何纷纷撤离中国( 三 )

化妆品中国市场Faced国货彩妆品牌消息资讯门店全球疫情外资Kate


另外有数据显示 ， 在去年销量前十的化妆品中 ， 国产品牌占比超过60% 。
另外 ， 根据国家统计局数据显示 ， 2021年前两个月化妆品类商品零售额增长40.7% ， 超过了社会消费品零售总额33.8%的增长率 。 彩妆方面 ， Deloitte数据显示未来五年 ， 我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长 ， 到2024年将达到1243亿元 。
在各大网络平台上 ， 如抖音、小红书、微博等 ， 各大网红及美妆博主也纷纷下场为国货化妆品打call ， 不断向消费者推荐自己心怡的国货化妆品 。 这些都说明 ， 我国的制造业越来越强 ， 得到了消费者的一致认可 。 从前 ， 国外品牌风靡全国 ， 消费者们以进口化妆品为尊 ， 各路美妆代购频出 ， 跋山涉水也要买一瓶真正的洋品牌爽肤水的时代已经一去不复返 ， 取而代之的是人们对民族品牌越来越高的认同感 ， 这一观念的转变也凸显出一批国内知名品牌正在取代国外品牌成为畅销产品 。
此外 ， 近些年来 ， 人们的消费观念也逐渐从高级就好转向实用性最强 ， 普通人对奢侈品的臆想逐渐被戳破 ， 对产品的认知越来越理性 ， 国货化妆品因价格便宜、更适合中国人、生产品控好等多方面优势 ， 更能满足人们的消费需求 ， 因而逐渐占据市场首位 。
另外 ， 我国化妆品品牌有一个很明显的优势那便是更新速度快 。 据悉 ， 曾经全球的美妆产品开发周期至少要7-18个月 ， 即便是年轻一代的美妆领军者——韩妆 ， 其研发周期也需要4-6个月 ， 而互联网时代 ， 代工厂与品牌方推出了OEM（Original Entrusted Manufactur）、ODM（Original Design Manufacturer）的合作模式 ， 国内彩妆新品开发周期被进一步缩短至1-3个月 。
品牌水土不服？外资化妆品为何纷纷撤离中国
文章图片

值得一提的是 ， 不少国货化妆品已经开始开辟海外市场 。 据悉 ， 2020年11月 ， 国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商（YSG）已于纽交所挂牌上市 ， 成为美股“国货美妆第一股” 。 由此可见 ， 国货化妆品的市场潜力巨大 ， 未来前途不可估量 。 据了解 ， 目前 ， 国货化妆品品牌在海外市场的发展状况与海外化妆品品牌前几年在中国市场被热捧的情况类似 。
可以想见 ， 随着中国制造业的持续发力 ， 国货会越来越可靠 ， 未来会在高端市场与外资品牌竞争 。
除此之外 ， 由于近些年疫情态势的严峻 ， 全球经济不景气 ， 消费者在收入降低的情况下 ， 更倾向于购买物美价廉的产品 ， 加之不少国货品牌在营销方面力度越来越大 ， 各种软广硬广充斥网络世界 ， 如去年8月被收购的美即 ， 其品牌的橱窗广告近半年几乎淹没了广州的近10条地铁线 。
闭店、清仓、退出……目前越来越多的海外化妆品品牌在我国美妆市场遇冷 ， 海外化妆品品牌退出中国的背后 ， 代表的是消费者的理性化观念愈发坚固 。 另外 ， 所谓“中国人最懂中国人” ， 论品类和功效 ， 国货化妆品深谙我国消费者需求与喜好 ， 论营销手段 ， 国货化妆品在我国各大平台占据得天独厚的优势 ， 更懂得新媒体的营销技巧 ， 因而部分海外化妆品在这场竞争中失败 ， 也并非意料之外 。
自从2021年新版《化妆品监督管理条例》施行后 ， 海外化妆品品牌进入中国市场或需要做更多的准备 。 业内人士普遍认为 ， 一部分进口化妆品将从国内市场被淘汰 ， 想进入中国市场 ， 海外化妆品品牌需要花费更高的成本 。 另外 ， 2022年开年 ， 海外化妆品品牌便频频在中国市场“吃罚单” ， 不少化妆品因不合规被点名 ， 甚至被中国市场淘汰 。

经验总结扩展阅读


上一篇：品牌哪个品牌的防晒霜好?口碑较好的防晒霜推荐

下一篇：品牌豫园首个美妆品牌面世 助力消费市场复苏