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“云想衣裳花想容 ， 春风拂槛露华浓” ， 对于不少80后、90后来说 ， 露华浓这个品牌是青春的记忆 ， 这个已经诞生90年的品牌于1997年入驻中国 ， 次年便创下了2亿元的销售额 。 但随着美妆市场竞争愈演愈烈 ， 越来越多的品牌进入人们视线 ， 加之近些年全球疫情态势紧张 ， 经济低迷 ， 这个曾经备受人们推崇的高性价比品牌也无法在美妆市场占据一席之地 。
据了解 ， 露华浓Revlon品牌已于6月16日向美国纽约南区法庭申请破产保护 。
【品牌水土不服？外资化妆品为何纷纷撤离中国】根据露华浓2022财年一季度财报显示 ， 截至2022年3月底 ， 露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222.7亿元） ， 加上短期借款等 ， 累计负债300亿元 。
据外媒报道 ， 近些年疫情形势严峻的情况下 ， 露华浓销售遭遇供应瓶颈 ， 也无法按照消费者需求转变经营范围 ， 加之美国其他初创公司占据市场份额 ， 因而陷入困境 。
据悉 ， 露华浓也并不是唯一一个退出中国市场的品牌 ， 一直以来 ， 关于国货与洋货的竞争都存在于化妆品界 。 那么这些品牌到底为什么要退出价值千亿的中国美妆市场呢？
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多家品牌频频退出中国市场
今年年初 ， 韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）在中国市场“大撤店” ， 最终门店数量缩减至140家左右 ， 从800多家关闭到仅剩140家 ， 也就是说撤店率超80% 。 对此 ， 爱茉莉太平洋相关负责人表示 ， 集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化 ， 而这样的门店调整在2022年仍将持续 。 该负责人还表示 ， 爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整 ， 不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减 ， 不涉及其他品牌 。
据了解 ， 悦诗风吟于2012年正式进入中国市场 ， 由于韩流文化的走红 ， 加之各大韩剧的隐形带货方式 ， 从2014年起 ， 悦诗风吟以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市 ， 巅峰时期在中国拥有超过800家门店 。 然而自从2017年“萨德事件”开始 ， 韩流在中国逐渐消退 ， 国内市场对韩妆的热情逐渐冷却 ， 悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑 。
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此外 ， 年初韩国美妆品牌HERA赫妍的微信商城中 ， 也贴出温馨提示 ， “由于渠道调整 ， 微信商城将于3月1日开始停止销售” ， 且微信商城里的彩妆产品几乎都在打折销售 。 采访人员联系HERA赫妍母公司爱茉莉太平洋询问 ， 得到答复称“HERA赫妍线下专柜已全部撤出中国 ， 目前只在天猫旗舰店出售产品” 。 目前 ， 赫妍微信商城已于今年三月份停止运营 ， 线下门店已经全部撤离 ， 只有天猫旗舰店仍有在售 。
不仅仅是韩妆 ， 来自日本并曾连续7年在日本彩妆中销量第一的开架彩妆品牌kate也曾被传于2021年底退出中国 。 据悉 ， kate于2010年进军中国市场 ， 虽然鲜少投放广告 ， 但因其性价比高、品控好备受一众博主推崇 ， 其睫毛膏、眉粉、眼影更是被各大美妆博主成为“彩妆女孩必备好物” 。 2021年底 ， 有不少消费者在小红书发帖 ， 称自己所在城市的kate专柜正在撤柜清仓 。 从官网显示的门店数量来看 ， 屈臣氏是kate的主要渠道之一 ， 但即便地位如此重要 ， 也有屈臣氏店员表示 ， kate的明星单品眉粉和眼影常年货品不齐全 。
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