医美|医美进军＂私域＂：增量渠道还是＂黑机构＂生存土壤？( 四 )
彼时，小红书官方回应称，对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠。不过，从最新情况来看，小红书显然并未做到回应中所说的那样。
对合作的医美机构而言，这种造假行为大多是他们所希望的。“巧舌如簧、天花乱坠、生编硬造、移花接木，不管用什么包装，能拉来客户，才最重要。”一位医美行业从业者坦承。
短视频中天花乱坠“分享体验”的博主也是如此。有业内人士就透露称，向粉丝推荐整形和医美机构后，博主会从中赚取高额提成，“至于是不是真如视频中展示一样，同样不重要。”
更严重的问题显然是，不少“黑医美”机构从私域流量中，找到了生存土壤。
“比如你发个朋友圈、发条笔记和短视频，需要对机构进行相关资质审核么？很明显，完全不需要。”医美行业从业者阳阳也坦言。
这一点，得到了更多业内人士认同。很多医美机构并不具备医疗美容资质，他们往往藏身于城市居民楼、下沉市场乡镇街道，打着“SPA沙龙”“护肤中心”“美丽休闲馆”等旗号，主要通过所谓“私域流量”方式获客，长期从事非法医美活动，被称为“黑医美”。
“很多使用的医疗器械和产品，是假冒或三无、过期产品。”阳阳就表示，玻尿酸针剂、瘦脸针、肉毒杆菌注射、水光针和热玛吉等等号称“轻医美”的项目，容易出现水货、假货，甚至一份针剂多次使用问题。
艾瑞咨询数据显示，市面上流通针剂正品率只有33.3%，非法针剂比例为66.7%，每三支针剂中，就有两支为假货或水货。不过，在类似脱毛9.9元、水光针9.9元、双眼皮手术999元等极具诱惑力的“低价广告”轰炸之下，却可以成功引起更多用户关注，实现拓客目标。
双眼皮手术变为噩梦的娟子承认，她之所以到网友推荐的机构做手术，就是因为每天被朋友圈每天发布的“1288元定制美眼”促销信息所影响。“至于机构是否有资质，医师是否有资质，此前完全不懂。”
对很多依靠私域流量生存的“黑医美”而言，“资质”或许是它们最不愿提及的问题。
7月中旬，“极点商业”通过某医美群，联系上了群中最为活跃的一位推销人员，咨询其宣传的水光针（售价不到100元）货源来源、机构是否有执业许可证，以及医师是否有从业资格证时，该人员避而不谈，只是表示“进货渠道属商业秘密，但保证没问题；医生都是从大医院请来，绝对没有问题。”
按相关规定，哪怕是注射水光针，也都是属于医疗项目，均需要取得资质——医美机构必须具有相应执业许可证，医师需拥有医师资格证，且医师应在其执业范围和执业注册地点内执业，接私活属违法行为。
不过，在Elise看来，从她们各种私域流量获客结果来看，很少有用户提及机构、医师的资质问题，更多是关心价格问题，哪怕有一些疑惑，通过交流，也大多会打消用户疑虑。
除了“黑医美”泛滥，未经批准的医美产品、器械也从“私域流量”找到了生存空间——在诸多社群、朋友圈、短视频、社交平台，各种来路不明、真假难辨的医美和美容产品，推销泛滥。
比如在快手，搜索“玻尿酸针剂”，就有不少用户在明目张胆拉业务，这些用户在个人简介一栏多附有个人微信号，方便转化为私域流量后咨询、购买。以ID名为“玻尿酸针剂”的用户为例，其推销的“玻尿酸针剂”品类至少有4种，包装均为其他外文，无任何中文标识。
按现行标准，玻尿酸针剂属于第三类医疗器械，是对人体具有潜在危险，对其安全性、有效性必须严格控制的医疗器械，是医疗器械中监管级别最高的一类，生产和经营此类产品，均须取得监管部门颁发的医疗器械注册证以及生产经营许可证。
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