小羊|薄藤紫、海王红，年轻人居家染发野性消费大揭密薄藤|图片|年轻人|来源|托尼

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文丨CBNData消费站，作者丨张晨曦，编辑丨钟睿

家用染发剂市场曾经是父母长辈们为了遮白发选择“一梳黑”的天下。但现在，越来越多的年轻人开始在家DIY染发。除了日常的棕色系，国内外偶像明星们亮眼、炸街、甜酷的发色也让年轻消费者们化身技术流。
从“古早”的奶奶灰到去年流行的海王红，再到今年的潮流色彩薄藤紫、亚麻金，这届年轻人对于发色的追求可谓是生命不息，折腾不止。

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Blankpink成员 Rose的金发图片来源：微博CharmingROSE_朴彩英中文首站
CBNData与淘宝直播ON MAP联合发布的《Z世代美颜消费趋势报告》显示，最近三年， Z世代线上彩色染发剂消费额逐年增长，棕色虽占主流但比例逐渐下降， Z世代愈发展现出对蓝色、灰色、粉色的喜爱。

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图片来源：CBNData、淘宝直播ON MAP《Z世代美颜消费趋势报告》
Blackpink另一成员Lisa连同其他偶像、明星则在今年带动了挂耳染的热潮。价格便宜、颜色多样、可操作性强的假发片成为不用漂染也能美丽的“完美替代” 。谷雨数据今年4月以小红书“同款假发片”为关键词进行分析， “女团”、“Lisa”、“Jennie”出现频率最高， Lisa成假发圈最受追捧对象。

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图片来源：谷雨数据
明星偶像们不断变化的发色背后是整个造型团队的支撑。根据Lisa中文首站的翻译报道， Lisa本人在今年VOGUE韩国版6月刊的采访中提到，她本人经常在家自己染发， “因为头发不是很长，可以自己在家动手完成。 ”
连爱豆都大方承认DIY染发，这背后的逻辑是什么？
对比专业理发店，在家染发的成本极低，单次消费在几十元到一两百元之间。与此同时，在家染发更加方便省时，让打工人们无需“在理发店一坐就是6小时起” 。
不过， CBNData消费站（以下简称C站）发现，这些用户不只是因为方便、便宜而选择在家染发。很多人乐在其中：90后萱萱已有7年DIY染发经验， 95后小羊“嫌弃”理发店色差严重，开始自己调色染发，另一位95后清一则在染发中获得了成就感。
年轻人们享受DIY的过程和乐趣， “这竟然是你自己染的”是他们最喜欢听到的称赞之一。
一入染发深似海，多年磨炼成托尼
同是95后，小羊和清一的居家染发“初体验”来得比较突然。
临近毕业，小羊的学校要求拍摄毕业照一定是黑发，已有多次理发店漂染经验的小羊觉得技术要求不是很高，于是用了家里长辈从超市买的黑色染发剂改头换面。
清一本来在理发店染了浅亚麻色的头发，结果公务员面试需要黑发，也是家里长辈上手帮她染头。这次偶然的居家染发体验为清一打开一扇大门， “后来开始自己染，朋友和我妈都帮我染过。 ”清一的苦恼是自己头发太多，染一次头发挺累，此外因为头发没有漂过，其实染出来的颜色大差不差， “都偏棕色” 。
从技术层面考虑，在家染发翻车的几率似乎更高。实际上，普通用户在家染发通常不会挑战高难度的技术活。反而是理发店一旦翻车，后果非常惨烈。
豆瓣烫头失败组拥有超过27万名成员，很多用户都曾分享过在理发店的惨痛经历，有人花费900元、耗时4小时染了黑茶色后仿佛无事发生，还有人想要孔雀绿，却被托尼变成了“人间绿灯” 。