品牌|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！
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奥运赛场上 ， 你是否有时会好奇——她的妆 ， 怎么不花？
事实上 ， 如何在健身训练中保持美？这是一个新的问题 。 无论性别 ， 从用户进入健身房的那一刻起 ， 一场暗戳戳的比拼 ， 已经正式开启 。 运动场景正在成为人们暂时逃离现实的空间 ， 纷纷在那里找寻起健康的快乐与美 。
各个美妆品牌 ， 也看到了运动人群的现实需求 。 不管是女神们的防水睫毛膏 ， 还是肌肉男的护肤打理产品 ， 一场争夺运动人群的战役 ， 也正借着奥运的热度再度打响 。
文 / 吴嘉伟
编辑 / 殷豪男
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奥运会上的运动美妆
2016年里约奥运会 ， 某美妆品牌邀请数名退役运动员 ， 做了一组大赛话题营销 。 借助奥运热度以及当时刚刚兴起的视频平台扶持 ， 这个奥运x美妆的营销案例也获得了良好的效果 ， 入选了业内知名的营销奖项 。 当时奖项的评语 ， 则如此写到：
「在奥运期间 ， 美妆品牌与体育之间比较难以产生关系 ， 而其他行业优秀品牌都在借势传播 ， 在这种特殊性与压力下 ， 找到独特的切入点 ， 邀请退役转型成功的奥运冠军 ， 以她们的运动和生活的信念讲述品牌的故事 ， 成功成为奥运期间借势营销的新兴势力 。 」
然而 ， 时过境迁 ， 在五年后的东京奥运会上 ， 借助新消费浪潮的兴起 ， 美妆也火了一把 ， 不再是那个「与体育之间难以产生关系」的品类了 。
2021年7月30日 ， 奥运女子蹦床比赛结束了争夺 ， 来自中国的朱雪莹与刘灵玲发挥出色 ， 包揽了金银牌 。
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朱雪莹（左）与刘灵玲（右）
有趣的是 ， 在赛后 ， 一款色号为MBR785的植村秀口红 ， 也跟着外形姣好的刘灵玲一起火了 。 这款口红不仅瞬时成为了受关注的焦点 ， 甚至还在电商网站上出现了断货的热销情况 。
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植村秀口红产品图
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在刘灵玲的微博留言中 ， 这款MBR785口红也总是会被提到
伴随着社交网络的兴起 ， 无论是分享者还是受众 ， 对于运动动态下的照片和视频的分享 ， 也提出了更高的要求 。 这不仅是对于摄影技术的挑战 ， 更是对美妆产品的挑战——即如何保障在高强度的运动强度下 ， 上妆的各类产品能够做到不花、不糊 。
被刘灵玲带货的MBR785口红 ， 并不是严格意义上的运动美妆产品 。 但实际上 ， 早在「运动美妆」走入大众市场之前 ， 体育运动队内便已经诞生了专门负责美妆的职业分工以及品牌赞助 。
例如 ， 日本三大化妆品生产厂商之一的高丝（KOSE） ， 从2006年就开始为日本花样游泳队提供美妆支持 。 在研发提供防水防汗的产品之外 ， 高丝还针对每位运动员的具体项目和相貌 ， 进行个人定制化的妆容设计 。
另外一家知名日本化妆品牌宝丽 ， 也自2007年开始 ， 为日本国家体操队提供美妆支持 。 根据体操运动的需求 ， 宝丽还为运动员特地开发了更显色的眼影 ， 及带有金色闪粉的眼线笔产品 。
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截图来自《决战东京奥运：选手们在水里表演时如何能够不花妆容？》 ， 视频来源为咪咕
伴随着「运动美妆」的兴起 ， 国货自然也在迎头赶上 。 突破市场缺口的打法 ， 同样是牵手顶级体育IP——例如在2021年3月 ， 国货彩妆品牌完美日记 ， 便宣布成为了中国体操队官方合作伙伴 。
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