品牌|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！( 三 )
在卢小燕看来 ， 如今的生活非常忙碌 ， 没时间投入在不停地补妆与卸妆中 。 所以 ， 运动美妆需要做的 ， 是能与如今在年轻人群体中风靡的高强度时尚运动 ， 完整配合起来 。
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针对新增需求 ， 运动美妆品牌抢占市场
卢小燕跑步前 ， 时常会抹上Sweat Cosmetics的粉底 ， 高光与修容粉均为矿物质粉末而非液体 ， 这样在她出汗后还能贴合面部 ， 不会滴落 ， 同时带有的SPF防晒功能 ， 也能保护她户外运动的皮肤 。 毕竟对于这位忙碌的白领 ， 有了专业级美妆 ， 就不需要为了去健身房 ， 而陷入卸妆-补妆-卸妆的日常崩溃中了 。
相比几年前 ， 把美妆产品通过联名或者重新包装推向运动人群 ， 如今运动美妆品类确有创新 ， 专业级产品也越来越多 。 张苗苗根据自己的体验 ， 认为选用带有冷却效果的妆前乳和粉底 ， 可以减少运动后脸部发红的问题 。
美国击剑运动员Vie认为 ， 参加比赛就是参与一场表演 ， 无论在哪里 ， 都要保持美丽 ， 妆发缺一不可 。 她用了多年Pacifica的防水睫毛膏 ， 帮助她在激烈对抗的比赛中 ， 保持妆容的稳定 。
有意思的是 ， 职业拳击手萨拉·托马斯（Sarah Thomas）选用的美妆产品 ， 还需要承受很强的冲击力 ， 我们可以看到 ， 职业特性并没有影响她对美的追求 ， 对运动美妆的青睐 。
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职业拳击手萨拉·托马斯（Sarah Thomas）
众多品牌正在快速进入运动美妆细分领域 。 Tarte Cosmetics公司推出了运动休闲彩妆系列 ， Eyeko推出「健身用防水」睫毛膏与眼线膏 ， Clinique的Pep Start系列产品专门为日常繁忙的用户设计打造 。
与此同时 ， Sweat Cocmetics品牌主推高性能、耐汗的矿物质化妆产品 ， Yuni Beauty品牌主推适用于瑜伽运动的产品 ， 而国产品牌珀莱雅早于2018年就推出运动彩妆INS.BAHA ， 主要面向「90后」年轻消费人群 。
健身赛道衍生的体育消费板块 ， 正快速发展并逐渐常态化 。 其中 ， 彩妆护肤也成为相当重要的消费品赛道 。
根据千瓜数据小红书商品用户购买画像 ， 关注的焦点集中在彩妆、健身、护肤、减肥运动、正餐五个领域 。 运动和美妆结合 ， 创造具有运动功能性的美妆产品 ， 也正在形成全新的跨品类营销竞技场 。
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运动猛男的美妆生意 ， 值不值得做？
如今从素人到KOL再到明星 ， 媒介形式从图文到视频再到直播 ， 以及种草、试色和测评等内容 ， 也不断刺激着男性运动人群对于健康 ， 对于美的追求欲望 。
有意思的是 ， 去年男士个护品牌理然完成A+轮融资 ， 由虎扑投资领投 ， 随后国货男士专业理容品牌dearBOYfriend ， 也于2020年年底连续获得数千万元A1及A2轮融资 。 近两年 ， 中国市场陆续涌现出蓝系、Menxlab漫仕、HeyBro等诸多男士护理品牌 ， 凭借本土优势以及新媒体红利 ， 迅速占领细分领域 。
如今 ， 资本市场已经把男士护理市场 ， 当做美妆之后的又一个必争之地 。
根据巨量算数《2020中国男士美妆市场洞察》显示 ， 2020年第三季度 ， 男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速 ， 显著超过女性用户 。 其中男性占到58% ， 女性则为28% 。
值得注意的是 ， 男士护肤相关内容播放量 ， 占据男士美妆内容市场近六成的份额 。 因此 ， 在男性美妆护肤领域爆发前期 ， 如何快速提升用户认知度 ， 已经变得尤为关键 。
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