品牌|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！( 四 )
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细数国际大牌 ， 香奈儿、SK-II、碧欧泉、科颜氏等相继推出男士系列美妆、护肤产品 ， 先后布局国内男士美容市场 。 Chanel推出的首个男性妆美系列 Boy de Chanel ， 包含了粉底液、眉笔、无色唇膏等等 ， 满足男士基础需求 。
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CHANEL方面认为 ， 这些「打破常规 ， 重写规则」的产品 ， 可以帮助男性自由地使用化妆品来改善他们的外表 。 通过使用这些产品 ， 男性可以感到自信和坚定 ， 对他们的外表更加充满信心 。 CHANEL的态度 ， 也体现出了现代男性美妆行业专注自我完善和自我解放的理念 。
在采访中 ， 资深美妆产品导购梓溪向氪体介绍到 ， 根据顾客的需求 ， 目前热衷于运动的男士人群 ， 主要倾向于护肤和香水两大类产品 ， 尤其是对护肤的要求越来越细致 ， 咨询的问题也越来越专业 。
「一部分运动男士人群需要在健康的基础上 ， 通过护肤以及搭配男士香水 ， 提升个人气质 。 但实际上 ， 目前市面上针对男性运动人群的功能性明星护肤产品还比较少 。 毕竟男士运动强度更大 ， 在大量水分、盐分流失后 ， 如何保持肌肤健康状态也是实实在在需要解决的问题 。 」
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如今不管是从品牌理念 ， 还是营销手法 ， 各家品牌都相当重视男性用户市场的开拓 ， 男性运动爱好者相对又是具备高消费力的人群 ， 追求运动美也已经成为当代人的普遍共识 ， 这意味着未来推出的男士美妆产品必将迎合这群人的需求 ， 产品会进一步细分化 。
民众的运动习惯正在养成 ， 年轻人对美的追求更加强烈 ， 消费者在美妆品牌的消费频次和花费将继续提升 。 不管是海外大牌 ， 还是国产品牌都将迎来新一波市场良机 。 面对拥有消费购买力的运动人群 ， 如何稳固地位并获取更多市场份额 ， 都将成为美妆品牌们面对的重要问题 。
运动美妆市场仍在发展 ， 但我们欣慰的是 ， 美女的口红、肌肉男的香水 ， 正在借助奥运热度 ， 成为体育运动走入民众生活的注解之一 。
【品牌|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！】未来 ， 当我们完全摘下口罩恢复锻炼的时候 ， 运动美妆的春天是不是彻底要来了？
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