品牌|奥运会除了比赛，还能看啥？美妆啊！( 二 )
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甚至 ， 如今美妆品类的赞助 ， 也已经从传统体育发展到了电竞领域 。 例如以美妆蛋为主打产品的美妆品牌Beautyblender ， 在今年4月成为了Valorant樱花杯电竞赛事的赞助商 。
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那么 ， 运动美妆如何在社媒时代成为了一项「刚需产品」？运动美妆有着怎样的大众市场基础？美妆品牌为了这个新兴起的分类 ， 又做了哪些研发与推广的工作？我们将尝试在本文中做出探讨解答 。
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未来在运动中保持美 ， 美妆品牌都拼了
工作几年 ， 卢小燕发现自己已经离不开健身了 。
每天9点上班打卡 ， 等到午间休息时 ， 经历了拥挤电梯里的短暂窒息后 ， 她快步走出远洋国际中心 ， 走到附近的健身房开始跑步或上节瑜伽课 。
品牌商务是她的工作 ， 不算加班或是客户的临时需求 ， 她每天需要工作至少9个小时 。 利用午休时间锻炼 ， 对健身的成瘾来自于精力的透支 ， 对生活的调剂 。 作为女孩子 ， 每次锻炼前 ， 她都要在镜前美美地补个妆 ， 她说烦恼似乎也随着眉笔描没了 。
张苗苗是Zumba舞蹈老师 ， 她的运动量很大 ， 一周大概24小时的课时 ， 但这也没有影响她每日略施粉黛 ， 在舞台上挥汗如雨 。
「我上课都是以日常妆、淡妆为主 ， 自己皮肤还可以 ， 回到家也会好好卸妆 ， 所以运动带妆对我皮肤没啥影响 。 」
如今 ， 健身成为年轻人必不可少的运动方式 ， 形式也愈发多样化 ， 除了参与单纯性的跑步、打球等运动 ， 瑜伽、搏击、室内蹦极等运动项目成为新宠 。 对于众多女性用户来说 ， 在这些新兴运动训练中保持美以及考验妆容持久性 ， 就是个很现实的问题 。
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延伸阅读：当格斗女王擦起粉底液 ， 美妆营销正扛起「反传统」大旗
各家品牌也看到商机 ， 以时尚创意与前卫理念 ， 结合实际需求 ， 突出了防水防汗 ， 轻松上妆 ， 妆感舒适等功能 ， 推出了一系列运动彩妆产品 ， 以满足女性用户在运动锻炼时 ， 即使大汗淋漓也能保持妆容的需求 。
疫情发生以后 ， 人们意识到健康的重要性 ， 非常关心自己身体的状态 ， 对自己做什么 ， 吃什么以及穿什么都有了健康意识 。 消费者也把健康视为彰显身份的方式 ， 把时间和资金投入到个性化健身课程、私教、以及衍生消费领域等 。
将大量可支配收入用于健身和健康的消费者 ， 是运动休闲系列产品的主要受众 。 他们会是价格较高产品的主要购买者 ， 特别是当这种产品变得更加注重时尚 。
虽然也有专家认为 ， 带妆运动对皮肤可能造成不利影响 ， 毕竟运动状态下 ， 皮肤血液充盈 ， 循环加速 。 可对于消费者而言 ， 在运动场景下防汗防水已经是功能刚需 ， 这对于美妆产品也提出了更高的要求 。
过去几年 ， 较少有产品从运动美妆的专业角度去试探这个市场 。 而现今众多品牌已经开始推出专门为运动人士打造的系列美妆产品 。 显然 ， 想要更进一步吸引年轻消费者的注意力 ， 如何打造兼具视觉冲击力与防汗防水功能的「运动美妆」产品 ， 已经成为重要细分领域 。
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产业细分的出现 ， 也表明消费者看待美妆产品的方式 ， 整个发生了更广泛转变 。 女性用户想找的产品能从工作延伸到瑜伽课、健身房等运动场合 ， 如果服饰、鞋都能适应不同的场合 ， 美妆产品为何不行？
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