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【护肤品 新信息|次抛精华液，是行业追捧“新宠”还是又一轮“智商税”？】
文/天下美商当归
随着近年来各种护肤品不断地迭代更新 ， 消费者对护肤品的诉求已经从简单的基础护理 ， 升级到要解决各种皮肤问题 。 消费者逐渐从成分党变成成分和功效并重 ， 做消费决策时会仔细研究护肤品的主打成分 ， 安全、有效的成分成为市场的主要护肤诉求之一 。
据相关数据显示 ， 当下功效型护肤品线上市场规模已达到796亿元 ， 约占整个护肤市场的66% ， 其中 ， 次抛精华液已然成为继冻干粉、安瓶之后的护肤界新网红 ， 被越来越多的消费者青睐 。 凭借小巧便携、无菌塑封、环保安全等特点 ， 次抛引得众多生产商纷纷入局 ， 同时也成为美妆行业前景备受看好的细分品类之一 。
据国家药监局公开数据显示 ， 2017年国内“次抛”类美妆产品新增备案仅15条 ， 2018年相关备案数开始急速增长 ， 到2020年该数字已增长至476 ， 翻了31倍 ， 如今更甚 。 在化妆品监管APP查询“次抛” ， 截至本文发稿 ， 共搜索到相关备案2077条 。
在小红书搜索#次抛话题 ， 其下笔记超过6万条 ， 相关产品2000余 。 淘宝、京东等购物APP的次抛产品层出不穷 ， 热门产品更是达到月销量过万 。
由此可见次抛在护肤品市场炙手可热 。 那么次抛与之前的护肤品小样包装有什么本质区别？
快节奏消费带动产品革新在Z时代的消费人群的引领下 ， 注重体验和个性的“小样经济”在过去几年里风靡一时 ， 像HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、H.E.A.T喜燃这样的“小样集合店”也门庭若市 。 但随着市场同质化竞争加剧 ， 自身的尴尬定位和疫情对线下门店的打击 ， 致使很多店铺倒闭 。
小样经济的迅速起灭正是快节奏消费时代下的产物 ， 从现实来看 ， 次抛也是如此 。
次抛 ， 顾名思义一次一支一抛 ， 次抛包装需要BFS技术 ， 即吹瓶成型（Blow）、料液灌装（Fill）、容器封口（Seal） ， 是一种最早主要运用于眼药水等药品生产的无菌技术 。
由于高度集成化和自动化的特点 ， 该技术减少了人为干预 ， 大大降低了污染几率 ， 被美国注射剂协会评为“无菌生产最好的工艺之一” 。
天下美商了解 ， BFS技术生产的次抛精华液 ， 相较于其他护肤品具有不可替代的优势：
一、剂量方面 。 可以准确固定消费者的单次使用剂量 ， 体积小、浪费少 。
二、成分方面 。 BFS工艺可达到传统剂型无法实现的无防腐剂、无助溶剂等特殊要求 。 同时使一些VC、蓝铜肽等不稳定成分保持活性 。
三、包装方面 。 一次一抛 ， 避免像使用瓶装护肤品时每次开盖、每次用手触碰而带来的产品污染 。 相较于玻璃瓶 ， 次抛的包装材料更容易降解 ， 最大程度减少环境污染 。
除了以上这些优势以外 ， 次抛也具备小样所具备的优势 ， 比如轻便易携带 ， 可以分享给他人 ， 如果产品体验不错 ， 利于增加消费者的复购率 ， 如果体验不好 ， 也便于消费者降低购买成本 ， 及时止损 。
但从本质上来讲 ， 小样是为了顾客能够更好地体验产品从而增加购买意愿 ， 目的是为了宣传和推广产品 。 而次抛会宣传其产品中包含某种成分 ， 分装能够更好地保护某种成分 ， 将本身的独特功效当做卖点 。
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