生活赋予情感|电视剧正在抛弃男观众，因为，有女观众就够了( 二 )
CBNData《报告》指出 ， 由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价 ， 明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温 。 90后尤其喜欢购买明星同款 ， 其中女性贡献了3/4的消费 。 36氪研究院发布的一份《粉丝经济下的用户行为观察报告》也显示 ， 购买明星同款的粉丝中 ， 女性占比为76% ， 男性仅为24% 。
另一方面 ， 女性是互联网的话题制造者 ， 微博、知乎、小红书、豆瓣等平台 ， 女性都非常乐于发言 。 一部电视剧讨好了女观众 ， 相当于视率、点击量、讨论度、前期宣发、后期数据等都有了保障 。
女性题材的崛起 ， 为女演员提供了更多生存空间 ， 也让具备女性视角的导演和编剧们的创作土壤更加肥沃 。 影评人电影榨汁李宇飞表示：“剧集市场本身的消费群就是以女性为主 ， 未来女性题材剧市场肯定会向好发展 ， 而且女性题材作品也会更加多元化 。 近年来不乏收视、口碑俱佳的这一类型剧 ， 市场的正向反馈也将引导更多影视公司进入这一领域 。 ”
但女性题材占据国产电视剧“半壁天下”的弊端 ， 也在凸显 ， 那就是一定程度上导致男性观众在剧集市场上逐渐被边缘化 。
目前来看 ， 男观众可以选择的电视剧题材 ， 越来越少 ， 男观众的观剧需求正在越来越被忽视 。 由此 ， 甚至让国内的影视剧市场陷入了一个死胡同：由于男观众的消费力偏弱 ， 导致资本过度迎合女性 ， 从而导致观众性别比例更加失衡 。 男观众的比例逐步降低 ， 男性题材的影视剧也越来越少 。
未来 ， 市场留给男观众看的影视剧还有多少？
女性题材进入爆发期如果说《甄嬛传》开启了大女主戏的时代 ， 那么《欢乐颂》则让市场看到了都市女性群像剧的爆款潜力 ， 这也为日后平台和创作者在探索女性题材剧的细分领域上 ， 提供了更多角度和可能 。
自去年《三十而已》这一女性题材剧大爆后 ， 紧接着迅速上线的数十部女性剧 ， 让各大视频平台瓜分女性市场的野心“昭然若揭” 。
腾讯视频副总裁王娟曾在网络视听产业峰会上表示：“作为视频平台 ， 我们高度关注女性用户的观看需求和行为 ， 一些头部剧集、综艺等内容的受众用户中 ， 女性观众占比超过半壁江山 。 ”
《我的邻居长不大》制片人、编剧胡梦也谈到：“女性题材的火爆也离不开在线视频平台的助推 。 一方面平台作为内容的出口 ， 会优先考察市场和用户数据 ， 女性用户多 ， 且爱看女性题材 ， 那肯定优先采购/制作；另一方面女性意识的崛起产生了大量的内容消费需求 ， 跟着市场需求走至少不会出错 。 而从观众角度来讲 ， 能够有耐心坚持追一部或多部网剧的观众中女性占比也相对来说高一些 ， 这也是造成市场上女性观众想要的内容多的原因之一 。 ”
图 / 《三十而已》
据优爱腾此前公布的2021片单 ， 爱奇艺在播或待播的剧有140+ ， 其中主要面向女性受众的题材有70+；腾讯有50+部剧已播或待播 ， 女性剧有30+；优酷今年近70部剧中 ，女性受众剧高达40余部……女性题材剧占据了各大平台剧集总量的“半壁江山” 。
其中爱奇艺出品、霍尔果斯聚海制作的《理想之城》从立项开始 ， 就抱着打造2021职场剧王的巨大野心 ， 该剧不仅邀请了白玉兰最佳导演刘进执导 ， 孙俪、于和伟等众多实力派演员出演 ， 还入选了#广电总局百部重点电视剧选题片单# 。 从《心居》、《亲爱的小孩》等现实题材剧目前曝光的团队阵容来看 ， 也都奔着精品剧使劲 。
优酷在今年也大力发展女性题材作品 。 待播剧里不仅有宇乐乐影业出品的《女心理师》、柠檬影视出品的《小敏家》等女性现实题材 ， 还有宠爱剧场的《驭鲛记》、《南风知我意》等20余部甜宠剧 ， 数量上几乎与优酷今年其他题材剧“平分秋色” 。
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