生活赋予情感|电视剧正在抛弃男观众，因为，有女观众就够了( 三 )
腾讯视频不仅购买了正午阳光出品的《欢乐颂3》、柠檬影视出品的《四十正好》等业内优质制作公司的女性都市生活剧 ， 同时还有《你是我的荣耀》、《爱的二八定律》等多部甜宠剧 。
此外 ， 各家平台还将有有大量的经典女频、言情、动漫、游戏等IP改编剧待上线 。
这些女性题材剧虽然都是与女性成长、生活等息息相关 ， 但题材类型却越发丰富 ， 包括都市生活、言情、近代传奇、青春剧、悬疑、仙侠、双男主等多个方面 。 并且 ， 随着女性题材大受市场欢迎 ， 入局的大小制作公司也越来越多 ， 各大视频平台寻找优秀制作公司合作的需求也越发迫切 。
由于各大在线视频平台现阶段还很难完成百分百自制内容 ， 版权采买制在一定程度上会与剧集市场长期共存 。
近几年 ， 优爱腾三家也试图与众多“内容供应商”进行更为紧密地绑定 ， 除业内知名的制作公司 ， 如正午阳光、华策克顿、柠萌影业、慈文传媒等公司与三大视频平台均保持了密切合作外；其余大部分公司选择了与至少两家平台紧密合作 ， 而万年影业、小糖人等优质公司则主要为单一平台进行内容生产 ， 与平台绑定更为紧密 。
被抛弃的男观众？国内的男观众 ， 现在都在看什么电视剧？
燃财经咨询了部分男观众 ， 一部分人表示 ， 自己现在只看美剧 ， 另一部分则表示 ， 自己只能反复刷一些过去的经典国产剧 ， 如《亮剑》、《大明王朝》等 。 至于近几年火爆的新剧 ， 大部分人表示 ， “根本不感兴趣” 。
本该占据“半壁江山”的男观众 ， 为何频频“消失”？
一方面 ， 因为女性题材剧集越来越多 ， 导致男观众可选择的感兴趣的题材越来越少 。 另一方面则源自于男性观众在互联网社交媒体上的“失声” ， 削弱了他们在剧集市场的话语权 。
为此 ， 王娟不止一次在公开场合谈过 ， 女性观众更擅长表达 ， 更喜欢在社交媒体上分享观点 ， 女性用户喜欢的内容往往呈瞬间爆发的态势 ， 因此与女性题材相关的影视内容更容易热播 。
2019年上线的经典男频IP《全职高手》 ， 由于大部分男性观众的喜爱和分享只在熟悉的社交领域 ， 所以在“热搜”上很少看到它的身影 。 但是腾讯视频内部曾表示 ， 《全职高手》当时其实取得了不错的成绩 ， 尤其在男性用户中 ， 甚至平台还拿到当年的腾讯视频招商会上跟品牌分享了这一案例 。
而女性观众恰好想反 ， 除了粉丝经济产物下的“数据女工”外 ， 普通观众面对优质内容 ， 乐于安利的她们也会自发成为剧的自来水 ， 有观众汤圆告诉燃财经 ， 在《司藤》播出期间 ， 从来不追星打榜的她也忍不住为剧和演员做数据、反黑控评了 。 而碎碎表示 ， 虽然自己工作比较忙 ， 很少看剧 ， 但是要是遇到了好的内容 ， 她也会专门写一些东西发豆瓣安利 。
而像汤圆、碎碎这样的观众还有很多 ， 有很多剧迷会自发的在微博、豆瓣、知乎等社交平台上 ， 为自己喜欢的剧做数据、写安利、统计成绩 ， 甚至有人会将对剧的喜爱延伸到演员身上 。
而另一重要原因 ， 则在于“她经济”的崛起 。
如同电商有“鄙视链”一般 ， 影视产业也有鄙视链 ， 而男性无论在电商还是影视产业的鄙视链上 ， 都处在异常尴尬的位置 。
QuestMobile数据指出 ， 女性的线上中高消费能力正在不断提升 ， 且经济条件的大幅改善 ， 让年轻女性表现出更强的消费意愿 。 同时 ， 由于大部分女性在家庭消费上更具话语权 ， 品牌也更加重视女性消费者价值 ， 并将其视为核心消费者 。 为了影响女性用户 ， 品牌方自然更愿意选择女性题材作品 ， 这也是市场、内容、用户互相选择的结果 。
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