生活赋予情感|电视剧正在抛弃男观众，因为，有女观众就够了( 四 )
来源 / QuestMobile 燃财经截图
华羿影视执行董事贾永胜告诉燃财经：“从整个购物消费层面来说 ， 无论是家庭消费还是吃穿或者物质的消费 ， 女性占据了市场的‘大头’ ， 这一点在天猫、京东等电商平台上数据表现非常明显 ， 这也是市场要抓住这个时代女性的原因 。 女性题材对女性观众的影响更大 。 ”
观众ANNA也表示 ， 自己就被植入广告种草了999感冒灵 ， 而且一直到现在感冒了还会用它 。
QuestMobile《2021男性消费洞察报告》则显示：男性娱乐消费场景主要在手机游戏充值、小说及音乐会员等线上娱乐消费 。 “男性观众也不是不爱看剧 ， 相比女性受众更关注细腻的情感表达 ， 他们可能更想看的是故事线和过程 ， 因此严谨的悬疑探案题材他们可能更喜欢 ， 放在爱情剧上也是一样的 ， 虽然也追求代入感 ， 但他们可能更关注剧情的逻辑与合理性 。 ”胡梦表示 。
男观众暖宝的说法与胡梦的看法不谋而合：“我不太喜欢泡沫剧 ， 与现实严重脱节的无脑剧情的甜宠、大女主剧也不关心；个人喜欢推理、历史、奇幻等类型 ， 但剧情必须有逻辑 ， 且经得起推敲 ， 今年的《觉醒年代》《山海情》以及以前的《仙剑》我就很喜欢 。 ”
影评人Cycble也认为 ， “哪怕是女性题材 ， 只要是好的剧本 ， 好的制作 ， 男性也很难不被吸引 ， 所以最根本的都是这些共通的东西 ， 只有基础打牢了才能谈‘上层建筑’ 。 ”
图 / 《觉醒年代》
这也反应在很多受好评的影视剧上 。 最近正播的女性题材剧《我在他乡挺好的》和《我的邻居长不大》 ， 据主创透露其男女观众占比基本达到4:6；年初的年代剧《山海情》百度指数男女比是43%：57%；爱奇艺去年的悬疑爆剧《隐秘的角落》百度指数男女比是38%：62% ， 爱奇艺指数男女比是33%：67% 。 可见 ， 在优质或爆款内容面前 ， 男女题材几乎对受众性别没有限制 。
贾永胜认为 ， 现在的剧集市场虽然主抓女性受众 ， 但是其实无论男性还是女性题材 ， 平台都在努力撬动更多的男性观众 。 因为这两个群体都很大并且分属于不同的领域 ， 像家庭、日化、电商等行业自然喜欢女性受众更多的剧 ， 而酒水、汽车等行业会更偏爱男性题材 。
所以影视剧市场不是不需要男观众 ， 而是要做好男女受众的细分内容场景 。
女性题材剧边界不断拓宽作为影视圈创作的焦点 ， 女性题材也在随着观众的口味和关注话题不断拓宽自己的发展边界 。
从以《甄嬛传》、《芈月传》、《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的经典古装宫斗宅斗大戏 ， 到《楚乔传》、《那年花开月正圆》等所谓强调女性个人成长发展的大女主戏 ， 再到为年轻女性观众群体“造梦”的甜宠偶像剧《微微一笑很倾城》、《双数宠妃》系列等 ， 以及《欢乐颂》、《都挺好》、《三十而已》、《我在他乡挺好的》等 ， 近年来流行与女性主义、现实主义相结合的都市女性群像剧 。 它们在风格类型上有了很大的突破 ， 故事主线也不再局限于男女情爱 ， 而是更多的关注亲情、友情、职场生活等各个方面 ， 打造更为立体多元的女性剧形象 。
“题材的多元化也意味着女性题材作品的不断‘落地’ ， 创作人开始在意民生向的东西了 。 ”胡梦告诉燃财经 ， “但在创作时如何把握好故事与现实相融合的度 ， 让大部分受众也是非常难的 。 不过从《欢乐颂》到《他乡》 ， 我们的国产剧已经实现了从写字楼到落地到胡同、地铁 ， 开始关注普通人生活的细节 ， 我觉得这是一个很好的开始 。 影视作品最终都是要走进大众的 ， 因为它始终是面向大众的 。 ”
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